5月18日晚，法甲第37輪，巴黎圣日耳曼主場對(duì)陣布雷斯特的第82分鐘，貝克漢姆眼含淚水，走下了王子公園體育場的草坪，也離開了征戰(zhàn)22年的綠茵場。
看臺(tái)上是“貝嫂”維多利亞和他們的4個(gè)孩子，以及貝克漢姆的父母。而小貝當(dāng)晚穿的是特制戰(zhàn)靴，側(cè)面有告別戰(zhàn)的日期，后部則有4個(gè)孩子的名字。
下場后，小貝第一時(shí)間與主教練安切洛蒂擁抱，感謝他給了自己這樣一個(gè)告別的機(jī)會(huì)。“在這里結(jié)束我的職業(yè)生涯很特殊，巴黎是世界上z*美麗的地方，要走了，我很悲傷。”
“足球還是他z*重要的，也勢必是他z*熱愛的一部分，這樣的離別自然是動(dòng)情的，也是真誠的。”曾運(yùn)作曼聯(lián)來華的資深國際賽事運(yùn)作人余國瓊在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示。
從當(dāng)年的金發(fā)少年，到如今的百變型男，“萬人迷”給足壇留下了一個(gè)傷感的背影，但娛樂界和時(shí)尚界則不會(huì)失去這個(gè)光芒四射的“貝影”。
“退役之后貝克漢姆的價(jià)值不會(huì)減少，相對(duì)而言，他有更多的時(shí)間去做一些事。”一位知情人士表示。
有消息稱，貝克漢姆退役后預(yù)計(jì)會(huì)得到英足總的邀請(qǐng)，獲得一個(gè)幫助英國年輕球員成長的職務(wù)。不過也有朋友透露，小貝有意投資一家英超俱樂部，成為球隊(duì)的股東之一。
這些說法并未得到小貝經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的確認(rèn)。余國瓊表示，按照一家百年老俱樂部的做法，曼聯(lián)會(huì)返聘小貝代言。“我想，貝克漢姆能做的事情應(yīng)該有很多很多，但其中一部分不會(huì)離開體育。”
按照合約，作為中超代言人，貝克漢姆年內(nèi)還會(huì)來華。他留給中國萬千球迷的綠茵場背影，將以商場上“貝影”的形式繼續(xù)下去。
“退役并不是結(jié)束，而是另一個(gè)開始。”合力萬盛國際體育發(fā)展有限公司董事長王輝說。
商業(yè)帝國
在小貝的z*后一戰(zhàn)中，有女球迷含淚打出“再踢一年”的橫幅。也有人認(rèn)為，貝克漢姆的“超級(jí)完美偶像”形象更像是好萊塢打造出來的，退役也像是一場秀。
“這種看法更多還是不了解體育、不了解歐洲人，舉一個(gè)很小的例子，歐洲體育明星在臺(tái)上那一刻是超級(jí)明星，但臺(tái)下就是過普通生活，狗仔隊(duì)常拍到貝克漢姆在生活中穿得非常隨意，很鄰家、舒服的感覺，那絕對(duì)不是刻意裝出來的。貝克漢姆本身就具有較為純樸的那一面。”余國瓊表示。
在貝克漢姆的職業(yè)生涯中，有兩個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。第一個(gè)發(fā)生在1998年，當(dāng)年的“倒鉤事件”讓他在世界杯上吃了紅牌，被阿根廷淘汰的現(xiàn)實(shí)也令他一度成為全英公敵；另一個(gè)則是2003年的“飛靴事件”，與弗格森矛盾的公開化令他告別曼聯(lián)，遠(yuǎn)走馬德里，也令他面臨著“時(shí)尚大于體育”的質(zhì)疑。
但在馬德里的拼搏，讓世人看到了一個(gè)z*真實(shí)的貝克漢姆：他不是足球天才，卻有著大多數(shù)明星不具備的刻苦精神；他被認(rèn)為是球場花瓶，但卻在皇馬干起了后腰的“臟活”；他是時(shí)尚界的寵兒，卻是私底下的好好先生。
“體育不同于娛樂，是在于你在場上的表現(xiàn)。在成為體育明星的路途中，小貝所付出的努力更多。”王輝認(rèn)為。
一個(gè)優(yōu)秀的體育明星，一個(gè)儒雅的時(shí)尚紳士，同時(shí)又是一位好丈夫、好爸爸、好兒子，還熱衷于慈善事業(yè)，當(dāng)各種典范都集于一身時(shí)，貝克漢姆自然超越了體育明星的范疇，創(chuàng)造了輝煌的商業(yè)價(jià)值。
在2001年和2002年，貝克漢姆當(dāng)時(shí)的經(jīng)紀(jì)公司——SFX公司幫助他達(dá)成了10項(xiàng)重大合約，使小貝在廣告方面的收益躋身百萬英鎊級(jí)，其中涉及百事、阿迪達(dá)斯、沃達(dá)豐等多個(gè)著名品牌，經(jīng)紀(jì)公司也獲得了可觀的提成。
這個(gè)大蛋糕在2003年被重新分割。當(dāng)年，小貝加盟皇馬，背后的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)也發(fā)生了變化，尤以半路殺出的“19娛樂”不可小覷。
該公司的創(chuàng)始人西蒙。福勒是當(dāng)今歐美娛樂界舉足輕重的大佬。他是“流行偶像”系列和跳舞真人秀的制作人，也是克勞迪婭。西弗、安妮。雷納克斯以及辣妹組合的經(jīng)紀(jì)人。
此人實(shí)際上也是維多利亞介紹給貝克漢姆的，z*終他順理成章地做了夫妻倆的經(jīng)紀(jì)人。
“這背后與其妻子辣妹不無關(guān)系，畢竟，相對(duì)于體育經(jīng)紀(jì)，娛樂經(jīng)紀(jì)的整體運(yùn)行還是比較成熟的，從這一點(diǎn)看，貝克漢姆還是向好的方向發(fā)展的。”有知情人士表示。
自此，小貝的發(fā)型、服裝、緋聞女友、孩子以及夫妻生活……有關(guān)他的一切，都成為了球場外的娛樂焦點(diǎn)。
2007年1月，當(dāng)貝克漢姆在馬德里參加比賽時(shí)，辣妹正馬不停蹄地為時(shí)尚事業(yè)四處奔走，宣傳自己設(shè)計(jì)的太陽鏡和香水系列。
這一年，因貝克漢姆一再堅(jiān)持100%的肖像權(quán)，他在與皇馬的合同結(jié)束后，加盟了美國職業(yè)大聯(lián)盟球隊(duì)洛杉磯銀河隊(duì)，同時(shí)也撬開了辣妹的“時(shí)尚美國夢”。2007年7月，小貝正式加盟銀河隊(duì)的那天，辣妹身穿自己的品牌助陣。
此后，小貝在新大陸拿到了2.5億美元的酬勞，維多利亞也成功躋身美國時(shí)尚圈。2012年，貝嫂贏得了英國服裝大獎(jiǎng)中的一個(gè)設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)項(xiàng)，這一里程碑式的獎(jiǎng)項(xiàng)，把夫妻二人的商業(yè)帝國拓展到了一個(gè)新的高度。
2012年，貝克漢姆以4834萬美元的收入成為美國以外的體壇“吸金王”，總身家超過3.1億美元。
中國“誘惑”
但歐美市場夠嗎？顯然是不夠的，尤其對(duì)于小貝背后的歐洲足球產(chǎn)業(yè)而言。
這一點(diǎn)主要體現(xiàn)在2008年~2012年間，包括中國在內(nèi)的東亞市場對(duì)歐洲超級(jí)足球俱樂部的巨大需求。
以中國為例，在這幾年間，有12家歐洲俱樂部到中國踢球，多是商業(yè)比賽。
“歐洲的職業(yè)賽事一般很難拿到國內(nèi)，主要還是職業(yè)賽事本身以競技精神為主，運(yùn)動(dòng)員的各方面要求還是很高的。”王輝告訴本報(bào)。
業(yè)內(nèi)人士表示，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)后，中國體育產(chǎn)業(yè)的概念剛剛開始，加之場館也需要內(nèi)容填充。“這樣大的背景下，運(yùn)作商業(yè)賽事當(dāng)然是要考慮投入與收益的。歐洲足球俱樂部的前10名幾乎都被國內(nèi)的體育交流公司盯上了。如排名前列的曼聯(lián)、皇馬、AC米蘭等，都到國內(nèi)踢過球。這幾年，幾乎是豪賭歐洲俱樂部。”
本報(bào)記者了解到，這些足球俱樂部到中國踢球，不僅要求有高額的出場費(fèi)，而且還提出能夠在中國開拓新的商業(yè)贊助以及票務(wù)分成。
一流俱樂部的出場費(fèi)用在100萬~200萬歐元，二流的在50萬~100萬歐元，三流的則在10萬~30萬歐元。
當(dāng)然，包括英利、娃哈哈等中國企業(yè)，也借助這樣的商業(yè)比賽，成為歐洲足球俱樂部的贊助商，從而提升自己的品牌形象。
“但價(jià)格都不菲。d*贊助商的價(jià)格在1億~3億元（人民幣）。但單純從體育產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展的話，我的個(gè)人感受是，這幾年是比較浮躁的一個(gè)時(shí)期，錢多、人傻。因?yàn)閲鴥?nèi)的市場需求，無形中將歐洲俱樂部的出場費(fèi)大幅度抬高。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。
在這樣的背景下，貝克漢姆2011年簽了其第一個(gè)中國品牌的代言：一家牙膏企業(yè)。
今年，在IMG公司的牽線下，貝克漢姆代言中超聯(lián)賽，至于此次代言中超的費(fèi)用，則并未公開。
一位知情人士告訴本報(bào)記者，像貝克漢姆這樣的超級(jí)明星，代言一年一般是300萬歐元。“這么高的價(jià)格，是很難找到贊助商的。因?yàn)槌餮b品牌、運(yùn)動(dòng)服裝品牌、內(nèi)衣、剃須刀、牙膏外，其煙酒不代言，能夠入選的企業(yè)，也就剩下汽車等很小范圍內(nèi)的。他們到中國，可以說是了解一下市場，但不可否認(rèn)，貝克漢姆在中國有巨大影響力，只是這種影響力該怎么運(yùn)用，是一個(gè)時(shí)間的問題。”
眾所周知，貝克漢姆許多選擇的掌握權(quán)都握在維多利亞手中，而辣妹的時(shí)尚帝國尤其需要中國市場。去年，維多利亞參加了北京車展，大談對(duì)中國的喜愛，隨后又開通微博，不時(shí)發(fā)布一些時(shí)裝資訊。
不過在3月的貝克漢姆中國行時(shí)，貝嫂與其經(jīng)紀(jì)人都低調(diào)出現(xiàn)，對(duì)于是否采用2007年簽銀河隊(duì)時(shí)的“時(shí)尚進(jìn)駐”策略，目前暫無明顯的跡象。
北京中體博籃體育文化有限公司總經(jīng)理秦錚認(rèn)為，這種謹(jǐn)慎，還是緣于歐洲俱樂部以及體育明星對(duì)于中國市場有一種“既被誘惑又懼怕”的感覺。
2008年~2012年，雙方從感性發(fā)展到一個(gè)理性的階段，歐洲足球俱樂部的投資者看到這個(gè)過程中存在毀約現(xiàn)象，而中國企業(yè)也認(rèn)識(shí)到，在與歐洲足球俱樂部的合約中，有許多不合理的地方。
“雙方是需要一個(gè)了解的過程的，中國的體育產(chǎn)業(yè)市場本身也開始轉(zhuǎn)型，而中國企業(yè)也漸漸明白，體育營銷不僅僅是簽一個(gè)球員那么簡單。我想，貝克漢姆的中國市場如何打開，都需要我們?nèi)ダ潇o思考。”秦錚說。
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