饑餓營銷公式：滿足=欲望×幸福

　　人是欲望性的動物，而欲望源于社會的發(fā)展和人的進(jìn)化，因此，人永遠(yuǎn)也無法滿足自己，恰恰這就為饑餓營銷的運用打下了穩(wěn)定而堅實的心理基礎(chǔ)。
　　
　　孟德斯鳩曾經(jīng)說過：“幸福和快樂是滿足人欲望z*好的藥劑。”可謂一語道破天機(jī)?？v觀蕓蕓眾生，無論工作還是生活中，幸福與快樂成為每個人一生的追求，而幸福與快樂的具體內(nèi)容之廣，形式之多，簡直不勝枚舉。
　　
　　諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者、美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家P·薩繆爾遜曾提出的一個著名的公式——“幸福公式”：幸福＝滿足/欲望。
　　
　　如公式所揭示的，為維持“幸福”水平，在分母——“欲望”被無限放大之時，作為分子的“滿足”需時常保持同步的增長，否則會導(dǎo)致人心理上的不平衡，這時人們就會進(jìn)一步努力維持達(dá)到等量“幸福”水平或謀求超越，即 “欲望”一旦產(chǎn)生或提升，為滿足欲望的消費必定會接踵而至。
　　
　　我們不妨改寫一下“幸福公式”的形式：滿足=欲望*幸福。
　　
　　此時的“滿足”即為眾多汽車廠家所打造的獨特性利益(Unique Advantage)。公式可再次改寫為：UA（廠商）=欲望*幸福（消費者）
　　
　　從汽車廠家角度來看，獨特性利益為眾多因子組成的復(fù)合函數(shù)即UA=F（產(chǎn)品的功能性利益，品牌個性，組織品牌，自我表現(xiàn)，情感關(guān)關(guān)……）。其中，功能性利益只能在一定階段保持其特殊與w*性，同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，并不能永葆青春，因此，這一利益是階段性的，終究會被模仿并超過，但配以品牌個性，情感關(guān)系，自我表現(xiàn)等諸多因子的影響，特殊性利益只會被削弱，但并不會被完全取代。
　　
　　正是因為深諳此道，廣本才成為了饑餓營銷中的高手。
　　
　　不過，購買力不斷增長、信息龐雜的經(jīng)濟(jì)時代，僅此并不能達(dá)到擴(kuò)大市場，促進(jìn)銷售的預(yù)期效果。饑餓營銷還需以下幾條潛規(guī)則予以保駕護(hù)航：
　　
　　一、心理共鳴
　　
　　產(chǎn)品再好，也需要有消費者的認(rèn)可與接受，擁有足夠市場潛力，饑餓營銷才會擁有施展的空間，否則一切徒勞無功，甚至還會患上一身病。不斷探究人的欲望，以求產(chǎn)品的功能性利益，品牌個性，組織品牌形象，自我表現(xiàn)，情感關(guān)系的打造要符合區(qū)域市場的心理，與消費者達(dá)成心理上的共鳴，這是“饑餓營銷”運作根本中的根本。
　　
　　二、量力而行
　　
　　俗話說的好，“沒有金剛鉆兒，別攬那瓷器活兒”。汽車廠商需根據(jù)自身的產(chǎn)品特性，人才資源，銷售渠道，行銷能力等量力而行，任何盲目的、自我膨脹的經(jīng)濟(jì)行為注定要以失敗而告終。一味地高掛消費者的胃口，注定要消耗一些人的耐性，一旦突破其心理底線，獵物勢必落入競爭對手的口中，這是大家所不想見到的。把握好尺度，是汽車廠商始終考慮并關(guān)注，同時由于市場存在一定程度地“測不準(zhǔn)”現(xiàn)象，這一環(huán)節(jié)還應(yīng)視為重中之重。
　　
　　三、宣傳造勢
　　
　　消費者的欲望不一，程度不同，僅憑以上兩個規(guī)則，還有些勢單力薄。欲望激發(fā)與引導(dǎo)是饑餓營銷的一條主線，因此，宣傳造勢雖然已成為各行各業(yè)的家常便飯，但卻是必不可少。新品上市，前期的軟硬兼施，電視a.n6188.com廣告的普遍撒網(wǎng)；電臺、報紙、雜志、電梯等媒體的重點培育；明星代言的眼球吸引；車展的春光外泄；專業(yè)測評的權(quán)威指導(dǎo)；銷售渠道的口徑統(tǒng)一等等眾多策略與手段，各有千秋。各廠商需要根據(jù)自身特點，盡量做到選擇有度，行銷有法，推介有序。
　　
　　四、審時度勢
　　
　　在非單一性實驗條件下，消費者的部分欲望受到競爭對手市場活動的影響，欲望組合比例發(fā)生新的變化，購買行為關(guān)鍵性因素發(fā)生不規(guī)則的變動，感情轉(zhuǎn)移，沖動購買也是常有之事。因此，密切監(jiān)控各汽車廠商的市場策略的動向，提高快速反應(yīng)的機(jī)動性，也絕不可小視?？上承┢噺S家的一些方案的制定未免顯得有些過于簡單化，值得商榷。
　　
　　五、銷售到位
　　
　　人（其中也包括汽車經(jīng)銷商）欲望的滿足需要有合適的外部環(huán)境與之相配合，因為一旦欲望受阻，思想偏離初衷，而行為也很有可能會亂了方寸，這尚需廠家給予一定的重視。當(dāng)產(chǎn)品品牌有一定認(rèn)知度、知名度、美譽度的情況下，物流水平的及時跟進(jìn)，銷售網(wǎng)絡(luò)的合理架設(shè)、適時的監(jiān)管，經(jīng)銷商素質(zhì)的同步提高，為保證產(chǎn)品流向順暢及銷售的達(dá)成的必然程序。歷經(jīng)2004年突如其來的冷遇，市場的無情淘汰了部分弱勢經(jīng)銷商群體，而2005年，許多汽車廠家都在積極主動地整理自己的經(jīng)銷商隊伍，逐漸走出自我沖動的狀態(tài)，反映了其理性回歸的一面。
　　
　　通過以上簡要地剖析，我們不難看出，汽車廠商的手段之一—— “饑餓營銷”的基本假設(shè)即為：深入研究人的欲望，并予以經(jīng)營與謀劃，力求突破市場困境。
　　
　　作為市場策略，“饑餓營銷”本身并無不妥之處，正是深切去體悟人的欲望，遵循欲望發(fā)展的軌跡，予以適度滿足，才使其在過去、現(xiàn)在及將來（極長時間內(nèi)）的市場上占有一席之地。
　　
　　今年，汽車價格平均降幅減小，許多廠商信心依然，行為逐漸理智化的情況下，“饑餓營銷”主角的擴(kuò)展顯示了各廠商都在竭力地尋求變通，同時也是市場主體日漸成熟的象征。
　　
　　競爭的成敗不是“評論”裁決的，市場才是真正的裁判！