機(jī)遇挑戰(zhàn)共存 2017凈化器市場預(yù)測

　　【中國制冷網(wǎng)】隨著GB/T 18801-2015《空氣凈化器》(以下簡稱國家標(biāo)準(zhǔn)空氣凈化器新國標(biāo))的發(fā)布以及2017年一月空氣凈化器中國環(huán)境標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施以來，空氣凈化器行業(yè)將迎來新的洗牌階段。

　　新國標(biāo)與環(huán)境標(biāo)或?qū)⒚C清行業(yè)亂象

　　自2013年空氣凈化器的需求量迅速加大，市場規(guī)模迅速擴(kuò)大。同時也造成了行業(yè)亂象，在本就技術(shù)含量不高的產(chǎn)品上虛標(biāo)凈化效果，夸大凈化能力以及虛假宣傳和價格虛高等問題層出不窮。隨即2016年3月1日國家標(biāo)準(zhǔn)空氣凈化器新國標(biāo)發(fā)布實(shí)施，但由于是推薦性標(biāo)準(zhǔn)不具強(qiáng)制執(zhí)行力，行業(yè)亂象依舊存在，部分產(chǎn)品質(zhì)量堪憂。

　　2017年1月1日正式實(shí)施的空氣凈化器中國環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)也再次限定凈化器在生產(chǎn)過程中需要遵循的標(biāo)準(zhǔn)。在某空氣凈化器線下活動中，上海交通大學(xué)電氣工程系教授吳吉祥稱，空氣凈化器中國環(huán)境標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)對于空氣凈化的性能基本沒有超出《空氣凈化器》新國標(biāo)的規(guī)定，但是對企業(yè)的環(huán)保要求更高。

　　需求量逐年增長

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，就全年銷售額來看，從2012年的21.2億元到2013年的77.5億元再到2014年到達(dá)的151億元達(dá)到峰值。在2015年全國達(dá)到118.3億市場銷售后，2016年再次增長到135.1億元，漲幅達(dá)到14.1%，總產(chǎn)品售賣數(shù)達(dá)到577萬臺，可以看到凈化器市場依舊火熱。

　　空氣凈化器市場鋪貨率逐年增高，產(chǎn)品普及程度加強(qiáng)。用戶接觸面擴(kuò)大。2014、2015、2016年凈化器縣市鋪貨分別為65.1%、83.8%以及87.6%說明在民用需求擴(kuò)增的情況下，不單是家居住宅需要凈化器，公共場合和工程渠道的需求也在逐漸顯現(xiàn)。

　　行業(yè)加速洗牌 維護(hù)空凈形象

　　空凈行業(yè)目前仍處于發(fā)展階段，品牌數(shù)量繁多。但隨著新國標(biāo)出臺、政府監(jiān)管措施的加強(qiáng)，部分不合格的企業(yè)已經(jīng)被清洗出局，而且進(jìn)入此行業(yè)的品牌數(shù)逐年減少，行業(yè)集中度將逐漸上升。從奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年理論合計品牌達(dá)到2006個，截止2015年底實(shí)際在銷品牌降至883個，淘汰123個品牌。2016年理論合計982個品牌，年終實(shí)際在售品牌只有714個，淘汰268個空氣凈化器品牌。

　　品牌淘汰率的提升，除了提升行業(yè)進(jìn)入門檻、規(guī)范行業(yè)之外，更能夠降低不合格品牌對行業(yè)和產(chǎn)品形象的損害，提升消費(fèi)者對行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品的信任度和認(rèn)知度。

　　品牌競爭格局未定 產(chǎn)品創(chuàng)新遇瓶頸

　　空凈行業(yè)雖然在兩年間清洗掉了一批不合格品牌，但是行業(yè)內(nèi)品牌數(shù)量依舊眾多，競爭格局未定，洗牌將繼續(xù)進(jìn)行;目前行業(yè)內(nèi)中小型和地方性企業(yè)數(shù)量較多，受制于企業(yè)規(guī)模、營銷模式和銷售渠道等方面因素影響，多數(shù)企業(yè)在未來的發(fā)展中將遭遇不同程度的阻力，品牌間并購和整合的速度將會加快。

　　空氣凈化器產(chǎn)品技術(shù)性要點(diǎn)多年未變，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示大部分凈化器品牌及產(chǎn)品存在不同程度的問題，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，差異化不足，缺乏吸引力產(chǎn)品存在設(shè)計缺陷(不方便移動、噪音較大)、細(xì)分程度不足，使用場景較為單一、技術(shù)發(fā)展遇瓶頸，除有害氣體功能尚待突破以及產(chǎn)品迭代性較差，市場上老舊和庫存機(jī)型較多等多種問題是目前消費(fèi)者和專業(yè)人士比較關(guān)注的要點(diǎn)。

　　營銷手段匱乏 消費(fèi)者認(rèn)知仍存缺陷

　　空凈企業(yè)對于營銷模式和方法較為匱乏，難以打動消費(fèi)者，業(yè)內(nèi)在借勢、造勢、精準(zhǔn)營銷方面缺乏亮點(diǎn)，消費(fèi)者對于凈化器的購買只能依靠自身判斷和口碑宣傳;用戶在選擇空凈產(chǎn)品時，由于自身沒有存在凈化器行業(yè)專業(yè)品牌概念，因此更傾向于選擇自身熟悉或者知名品牌，對很多具備優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品但不知名的品牌并不信任，這和行業(yè)營銷匱乏有較大關(guān)系。

　　2016年10月，國家質(zhì)檢總局抽查了8個省(市)56家企業(yè)生產(chǎn)的61批次產(chǎn)品，檢驗(yàn)了產(chǎn)品的安全指標(biāo)、性能指標(biāo)和電磁兼容指標(biāo)等3方面21個項(xiàng)目。經(jīng)檢驗(yàn)，有42家企業(yè)的46批次產(chǎn)品合格，產(chǎn)品抽查合格率為75.4%。14家企業(yè)生產(chǎn)的15批次產(chǎn)品不合格，不合格產(chǎn)品檢出率為24.6%。按企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模劃分，本次抽查的大、中、小型企業(yè)數(shù)分別占抽查企業(yè)總數(shù)的48.2%、25%、26.8%，不合格產(chǎn)品檢出率分別為10%、43.7%、33.3%。不少大品牌的多款產(chǎn)品也被檢測出了虛標(biāo)等不合格方面。如果沒有這樣一份檢測報告，大部分用戶還是會選擇大品牌，廣告投放量巨大的廠商產(chǎn)品。

　　由奧維云網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)看出，39.3%的消費(fèi)者對于空氣凈化器只存在于聽說過，只了解其作用的層次，52%的用戶可以清楚的知道凈化器的工作原理但并不深入了解。絕大多數(shù)消費(fèi)者在近年來霧霾的刺激下，對凈化器已有一定的認(rèn)知和了解，但是由于產(chǎn)品專業(yè)性和宣傳上的缺失，消費(fèi)者對凈化器的認(rèn)識尚停留在淺層認(rèn)知階段，因此對凈化器性能的識別方面還存在較大缺陷。

　　2017空凈行業(yè)將繼續(xù)呈現(xiàn)上升趨勢

　　空凈行業(yè)目前代工嚴(yán)重，ODM制造成為目前主流，未來大部分品牌商將會大力發(fā)展旗下品牌影響力，從代工產(chǎn)品走向自有創(chuàng)新生產(chǎn)。對于目前的代工工廠而言，空凈市場的火熱為全產(chǎn)業(yè)鏈帶來了發(fā)展的機(jī)遇，固有的商業(yè)模式限制了代工工廠的進(jìn)一步發(fā)展，因此將會有越來越多的代工工廠重視終端的品牌建設(shè)和推廣。

　　而空氣凈化器的普及及推廣將會圍繞品牌和產(chǎn)品本身的知名度和優(yōu)質(zhì)，性價比上進(jìn)行發(fā)展，因此產(chǎn)品研發(fā)、迭代為企業(yè)提供了源源不斷的競爭動力，打造品牌知名度，是企業(yè)從空凈行業(yè)脫穎而出的s*要因素。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)測顯示，2017年空氣凈化器零售市場總規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到153.9億元。