中國(guó)家電迎黃金時(shí)代？看q*平臺(tái)上的“中國(guó)牌”

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】2018年，中國(guó)迎來(lái)改革開(kāi)放40周年，40年里，“Made in China”的印記早已不計(jì)其數(shù)，而“中國(guó)牌”現(xiàn)狀如何呢?

　　美國(guó)時(shí)間2018年1月1日，從谷歌趨勢(shì)(Google Trends)反映的2017年q*熱度來(lái)看，在美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本等八大主流國(guó)家中，以海爾、美的、格力、TCL、海信為代表的中國(guó)五大家電品牌表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，用數(shù)據(jù)證實(shí)了“中國(guó)牌”的q*時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

　　如上圖，作為中國(guó)家電q*化第一品牌，海爾整合新西蘭Fisher&Paykel、美國(guó)GE Appliances、日本三洋白電后的q*協(xié)同效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，其品牌綜合影響力以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位列s*位;海信則在日本、德國(guó)等國(guó)家表現(xiàn)出不錯(cuò)的成績(jī)，主要得益于其在體育賽事等方面的贊助;此外，美的、格力、TCL優(yōu)勢(shì)主要集中在俄羅斯、泰國(guó)等，整體形勢(shì)向好。

　　專(zhuān)家表示，“中國(guó)品牌”正在q*釋放出前所未有的生命力。2017年9月，美國(guó)權(quán)威商業(yè)雜志Forbes(福布斯)發(fā)布的一篇名為《Imitator To Innovator：How China Could Soon Be The World's Tech Leader》的文章中提到，“在過(guò)去幾十年中，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)從‘模仿者’進(jìn)化為有影響力的‘創(chuàng)新者’。”

　　2012年，英國(guó)廣播公司(BBC)國(guó)際臺(tái)以“我家的中國(guó)貨”為主題，向世界網(wǎng)友征求意見(jiàn)和感受，當(dāng)時(shí)在部分消費(fèi)者眼中，中國(guó)貨的代名詞還是“便宜”、“湊合”。但近年來(lái)，隨著中國(guó)企業(yè)“品牌意識(shí)”的覺(jué)醒，q*對(duì)中國(guó)制造的印象逐步改善，“中國(guó)品牌”逐漸躋身世界前列。僅2017年，中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)總量的增量就占到q*增量的80%以上。

　　4年后，BBC的記者拍攝紀(jì)錄片《中國(guó)創(chuàng)造》來(lái)到中國(guó)，在體驗(yàn)了中國(guó)制造后不禁感嘆：“中國(guó)已經(jīng)不再是那個(gè)只能批量生產(chǎn)他國(guó)創(chuàng)新產(chǎn)品的國(guó)家了，中國(guó)制造正在轉(zhuǎn)型為中國(guó)創(chuàng)造。”

　　作為z*早一批走出國(guó)門(mén)的中國(guó)企業(yè)，部分家電品牌見(jiàn)證了從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”的成長(zhǎng)歷程。去年，q*領(lǐng)先的數(shù)據(jù)、洞察和咨詢(xún)公司凱度華通明略發(fā)布的“中國(guó)國(guó)家形象q*調(diào)查”研究顯示，在家電品牌中，海爾在海外用戶(hù)中熟悉程度z*高，從Google Trends反映出的8大國(guó)家“藍(lán)色版圖”中可見(jiàn)一斑，海信、TCL、美的緊隨其后。

　　“中國(guó)企業(yè)更愿意更好地了解海外市場(chǎng)的用戶(hù)，而不是盲目地運(yùn)用現(xiàn)有的商業(yè)模式，這是改變對(duì)大陸品牌態(tài)度的另一個(gè)原因。”奧美公關(guān)公司亞太區(qū)總裁兼s*席執(zhí)行官Scott Kronick在q*財(cái)經(jīng)媒體CNBC的報(bào)道中對(duì)q*化舞臺(tái)上的“中國(guó)模式”表示肯定。

　　早在20年前，中國(guó)企業(yè)爭(zhēng)相出口產(chǎn)品、貼牌代工，而海爾以研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)“三位一體”的本土化模式“q*創(chuàng)牌”，并提出了具有時(shí)代意義的“人單合一”模式。世界d*企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與變革領(lǐng)域z*權(quán)威的代言人約翰·科特認(rèn)為，海爾正在創(chuàng)建一個(gè)21世紀(jì)q*企業(yè)成功的模式，這個(gè)新模式不僅可以創(chuàng)建一個(gè)非常偉大公司，還會(huì)幫助整個(gè)國(guó)家。