細(xì)觀空調(diào)市場(chǎng)的昨天今天與明天

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】2017年電量已不足3%，進(jìn)入尾聲。這一年，整個(gè)家電市場(chǎng)表現(xiàn)呈兩極化發(fā)展態(tài)勢(shì)，空調(diào)市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，反之除空調(diào)外的其他家電品類增速放緩，全年空調(diào)業(yè)吸睛無(wú)數(shù)，火爆之后現(xiàn)已步入平穩(wěn)期。那么，2018新冷年空調(diào)市場(chǎng)究竟能否延續(xù)內(nèi)銷傳奇，消費(fèi)升級(jí)深入下誰(shuí)又能久居高位？

　　回顧昨天

　　不得不說(shuō)，從2016年至2017年，空調(diào)市場(chǎng)兩次上演了年度大戲，帶給家電圈不少驚喜。回顧2016年，空調(diào)市場(chǎng)大起大落，具體表現(xiàn)為上半年庫(kù)存高企，市場(chǎng)一片哀鳴；下半年峰回路轉(zhuǎn)，高溫天氣引爆后維持高位水平。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2016全年空調(diào)產(chǎn)量達(dá)到11235.14萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.44%，銷量則增長(zhǎng)1.93%，為10841.30萬(wàn)臺(tái)，終以增長(zhǎng)收官。

　　進(jìn)入2017年，與16年起伏狀況不同，空調(diào)市場(chǎng)全年保持了高增態(tài)勢(shì)，產(chǎn)銷規(guī)模雙雙創(chuàng)下歷史新高。單就2017冷年表現(xiàn)看，國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2017冷年我國(guó)空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5622萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.5%，銷售額同比增長(zhǎng)30.5%，創(chuàng)下5年來(lái)空調(diào)z*高銷售記錄。

　　對(duì)照16年、17年空調(diào)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，高溫天氣驅(qū)動(dòng)是其保持火爆表現(xiàn)的z*大因素，空調(diào)市場(chǎng)在一定程度上仍是難以擺脫“靠天吃飯”的命運(yùn)。不過(guò)2017冷年，空調(diào)市場(chǎng)除高溫天氣利好因素外，房地產(chǎn)市場(chǎng)滯后效應(yīng)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、主流企業(yè)電商平臺(tái)滲透率提升、四級(jí)及以下市場(chǎng)活躍度增強(qiáng)等綜合因素交織推動(dòng)了2017冷年空調(diào)市場(chǎng)暴增。

　　除此之外，奧維方面還認(rèn)為，2017冷年增長(zhǎng)還主要受益于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)的消費(fèi)需求增長(zhǎng)、2017冷年原材料價(jià)格上漲、智能空調(diào)產(chǎn)品迭代升級(jí)的不斷刺激和加速潛在需求的變現(xiàn)等因素。特別強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前越來(lái)越多的空調(diào)企業(yè)看到了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，紛紛通過(guò)自身調(diào)整變革，走上了精品化道路，這是2017冷年空調(diào)市場(chǎng)在銷量高增中擁有的另一項(xiàng)收獲。

　　思考今天

　　旺季之后的空調(diào)市場(chǎng)終于隨著新一年的到來(lái)逐漸歸于平靜。截止到3月份，空調(diào)市場(chǎng)都處于常規(guī)淡季期，盡管銷量不如旺季，但這一階段是企業(yè)預(yù)估未來(lái)，積極囤貨的關(guān)鍵時(shí)期。思考當(dāng)下，空調(diào)市場(chǎng)乃至企業(yè)又有何表現(xiàn)？

　　s*先，淡季不淡，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)依然保持高景氣度，這里的高景氣度不是指零售市場(chǎng)的井噴狀態(tài)，而是指充沛的渠道資源和經(jīng)銷商高亢的囤貨積極性仍在給工廠源源不斷輸送著豐富的訂單。來(lái)自產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，10月，旋轉(zhuǎn)壓縮機(jī)行業(yè)生產(chǎn)1492.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.8%，環(huán)比增長(zhǎng)3.75%；銷售1418萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.42%，環(huán)比增長(zhǎng)0.86%，大部分企業(yè)都在儲(chǔ)備庫(kù)存。

　　其次，空調(diào)行業(yè)在我國(guó)逐漸進(jìn)入發(fā)展后期，市場(chǎng)品牌格局相對(duì)穩(wěn)定，龍頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。在當(dāng)前空調(diào)市場(chǎng)中，以格力、海爾、美的三強(qiáng)為s*的龍頭企業(yè)地位顯著，擁有超過(guò)75%的市場(chǎng)占有率。得益于今年空調(diào)旺銷大熱的風(fēng)口期，美的2017年前三季度營(yíng)業(yè)總收入1870億元，同比增長(zhǎng)61%，歸母公司凈利潤(rùn)150億元，同比增長(zhǎng)17%；格力2017年前三季度營(yíng)收1109億元，同比增長(zhǎng)34.5%，歸母公司凈利潤(rùn)155億元，同比增38%；海爾2017年前三季度營(yíng)收1191.9億元，同比增長(zhǎng)41%，歸母公司凈利潤(rùn)56.8億元，同比增長(zhǎng)49%，其中海爾空調(diào)業(yè)務(wù)收入高增61%。前三季度，格力、青島海爾、美的的營(yíng)收都超過(guò)了千億元，增長(zhǎng)速度均在30%以上。

　　z*后，盡管空調(diào)市場(chǎng)前五名占據(jù)了85%的市場(chǎng)份額，但由于近兩年收成較好，空調(diào)品牌數(shù)量仍在持續(xù)攀升，已從2016年前的不足20個(gè)增至2017冷年結(jié)束后的突破80個(gè)，并有望在2018年突破100個(gè)，品牌競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。今年8月，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米生態(tài)鏈企業(yè)智米科技進(jìn)軍空調(diào)業(yè)，推出1.5匹變頻空調(diào)；家電零售商國(guó)美正計(jì)劃加大自有品牌“國(guó)美空調(diào)”的市場(chǎng)推廣力度；慈溪家電業(yè)經(jīng)歷多次“大浪淘沙”沉淀下的韓電集團(tuán)投資自建的空調(diào)工廠，于今年12月中旬全面投產(chǎn)，從冰洗業(yè)務(wù)正式向空調(diào)業(yè)務(wù)大步挺進(jìn)等等，多方勢(shì)力正進(jìn)入空調(diào)市場(chǎng)，希望在空調(diào)市場(chǎng)上“分一杯羹”。

　　新晉者的涌入也在加劇部分落后企業(yè)的衰退。第三方數(shù)據(jù)公司監(jiān)測(cè)顯示，2017冷年品牌銷量統(tǒng)計(jì)中，春蘭空調(diào)同比銷量下跌12.7%、銷售額下跌11%。此外，與格力、海爾、美的超千億的業(yè)績(jī)相比，春蘭股份同期營(yíng)收僅為4.39億元，少的可憐。昔日空調(diào)行業(yè)霸主春蘭空調(diào)銷量/銷售額呈逆勢(shì)下滑態(tài)勢(shì)，現(xiàn)在更面臨淡出一線市場(chǎng)的危險(xiǎn)。

　　當(dāng)然，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不少空調(diào)企業(yè)已開(kāi)始尋求如何提升自身產(chǎn)品價(jià)值，增強(qiáng)產(chǎn)品溢價(jià)能力的路徑，人工智能空調(diào)便是典型。美的、海爾、奧克斯等，紛紛開(kāi)始為空調(diào)產(chǎn)品加上智能功能等?？照{(diào)品牌掌握自主核心技術(shù)，已成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　放眼明天

　　進(jìn)入2018冷年，空調(diào)市場(chǎng)關(guān)于未來(lái)是漲，還是跌的話題爭(zhēng)議不斷，這一問(wèn)題不僅縈繞廣大媒體腦海，更困擾各大企業(yè)心頭。放眼明天，空調(diào)市場(chǎng)還能否帶給行業(yè)第三次驚喜？

　　s*先，大年之后是小年，2018冷年空調(diào)市場(chǎng)預(yù)估不理想。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018冷年家用空調(diào)零售規(guī)模將出現(xiàn)同比約15%的下滑。主要在于提前收割會(huì)導(dǎo)致未來(lái)市場(chǎng)新增需求透支，這也意味著上半年的暴漲是市場(chǎng)需求的提前釋放，即透支未來(lái)需求。不過(guò)，7月末，奧維2018冷年下滑15%的預(yù)測(cè)比例被修正為5%~10%，又為空調(diào)市場(chǎng)未來(lái)增添了一絲不確定性。另外因新建住宅對(duì)空調(diào)內(nèi)銷需求的貢獻(xiàn)高達(dá)30%以上，而行業(yè)對(duì)房地產(chǎn)滯后期的不同認(rèn)知進(jìn)行預(yù)判將產(chǎn)生空調(diào)市場(chǎng)的預(yù)期差，所以空調(diào)增速拐點(diǎn)和需求未來(lái)尚不能準(zhǔn)確定位。

　　其次，不排除未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)增速、容量下降，產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，截止10月底，空調(diào)行業(yè)總庫(kù)存3230萬(wàn)，渠道庫(kù)存2402萬(wàn)。對(duì)比往年庫(kù)存月度，目前的庫(kù)存與2014年9月基本持平。整個(gè)行業(yè)庫(kù)存不是很高，3200多萬(wàn)臺(tái)算是中等偏下，渠道庫(kù)存2402萬(wàn)算是多年來(lái)的新低。

　　盡管目前庫(kù)存合理，但因2017年的空調(diào)市場(chǎng)比較景氣的狀況，許多空調(diào)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始增資擴(kuò)產(chǎn)，空調(diào)企業(yè)奧克斯提出整體產(chǎn)能將擴(kuò)充至2200萬(wàn)套；青島海爾確定要新增1500萬(wàn)套空調(diào)產(chǎn)能布局等。與之相對(duì)的是，2017年需求提前透支，空調(diào)市場(chǎng)受天氣、房地產(chǎn)政策等因素影響較大，這些客觀條件的沖擊，在未來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)仍有增速和容量的下降，空調(diào)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題出現(xiàn)。

　　z*后，消費(fèi)升級(jí)深入驅(qū)動(dòng)下，格力、海爾、美的等龍頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)將持續(xù)擴(kuò)大。伴隨中國(guó)消費(fèi)者收入水平的提升，消費(fèi)能力隨之逐步提高，消費(fèi)者的品牌意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)，他們對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)的要求也在逐步提升。這一消費(fèi)背景下，未來(lái)空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將發(fā)生巨大變化，高端產(chǎn)品的占比將會(huì)逐步提升，品牌集中度也將得到提高，龍頭企業(yè)的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步擴(kuò)大，他們?cè)诤诵募夹g(shù)、產(chǎn)品高端差異化上更具創(chuàng)新實(shí)力。

　　細(xì)觀空調(diào)市場(chǎng)的昨天今天與明天，有高增后的輝煌，還有對(duì)明天的期待?，F(xiàn)在看來(lái)，廣大企業(yè)仍對(duì)2018年空調(diào)市場(chǎng)普遍信心高漲，積極提前備戰(zhàn)。誰(shuí)能在未知的新冷年抓住增長(zhǎng)潮流，誰(shuí)就將延續(xù)銷售傳奇，把握好今天，明天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？