強(qiáng)勁反彈的消費(fèi)成家電業(yè)新爆點(diǎn)

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】消費(fèi)觀念的持續(xù)升級(jí)，消費(fèi)能力的快速提升，帶來(lái)的是中高端消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)引爆，這將成為2018年中國(guó)家電市場(chǎng)z*大的亮點(diǎn)和拐點(diǎn)。對(duì)于所有家電人來(lái)說(shuō)，必須要抓住消費(fèi)升級(jí)這股浪潮、快速“薅羊毛”。

　　當(dāng)前中國(guó)家庭的消費(fèi)能力快速增長(zhǎng)并持續(xù)裂變，已經(jīng)超出此前很多中外家電廠商的預(yù)期和部署。這不只是帶來(lái)中高端消費(fèi)市場(chǎng)蛋糕的快速做大做厚，更重要的是還帶動(dòng)“更新?lián)Q代”等存量消費(fèi)市場(chǎng)的引爆，此外還在激活家電業(yè)新的商業(yè)蛋糕。

　　z*新發(fā)布的《2018年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》公開(kāi)預(yù)測(cè)，今年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額將突破40萬(wàn)億大關(guān)。同時(shí)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)中求進(jìn)、向好發(fā)展，以及居民家庭收入水平的穩(wěn)步提高，消費(fèi)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力主要源自消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，創(chuàng)新型商品和創(chuàng)新型服務(wù)提升中高端消費(fèi)的量級(jí)，z*終帶動(dòng)整個(gè)中國(guó)社會(huì)消費(fèi)將呈現(xiàn)出更加有質(zhì)量的增長(zhǎng)。

　　透過(guò)上述報(bào)告可以確認(rèn)，2018年對(duì)于中國(guó)家電廠商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一輪可以從消費(fèi)升級(jí)大潮中持續(xù)“薅羊毛”的好機(jī)會(huì)。而突破口則主要集中在三個(gè)方面：

　　一是，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的能力提升，主要集中在中高端精品消費(fèi)這一塊，擁有比較大的獲利空間。一些中高端的家電品牌，以及主打大店、體驗(yàn)店的商家，會(huì)有不小的收獲；高端廚電標(biāo)桿方太成為行業(yè)s*家百億企業(yè)，而卡薩帝則成功超越博世西門(mén)子、惠而浦、三星等洋品牌，成為高端市場(chǎng)的s*選品牌。

　　二是，新技術(shù)新產(chǎn)品新品類，共同激活的一輪新消費(fèi)需求。過(guò)去幾年來(lái)，以水槽洗碗機(jī)、高端復(fù)式洗衣機(jī)，以及干衣機(jī)、破壁機(jī)為代表的各種新品類家電在市場(chǎng)上快速出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)從一款新品到一個(gè)品類、一個(gè)市場(chǎng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的全面崛起。可以說(shuō)，這讓不少布局新產(chǎn)品、新品類的家電廠商，收獲沉甸甸。

　　三是，基于家電產(chǎn)品的智能化、成套化，以及用戶生活的品質(zhì)化、智慧化，有望快速倒逼家電后服務(wù)產(chǎn)業(yè)的引爆，并催生一大批創(chuàng)新型服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)業(yè)務(wù)快速崛起。過(guò)去30多年以來(lái)，家電產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈一直集中在產(chǎn)品硬件上，對(duì)于用戶體驗(yàn)的服務(wù)上，缺乏相應(yīng)的精耕細(xì)作，更多還是將服務(wù)作為成本中心而不是盈利中心。

　　z*近一年多來(lái)，空調(diào)、煙機(jī)等產(chǎn)品非維修性，而是基于產(chǎn)品健康使用的定制清洗等創(chuàng)新服務(wù)出現(xiàn)，可以說(shuō)只是一個(gè)起點(diǎn)，接下來(lái)面向不同用戶需求的個(gè)性化、差異化家電服務(wù)項(xiàng)目，還將會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)。可以說(shuō)，增值服務(wù)、差異服務(wù)的創(chuàng)新，將是家電業(yè)z*大的爆點(diǎn)。

　　更重要的是，從整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的格局來(lái)看，在消費(fèi)、投資和出口構(gòu)成的三架馬車(chē)中，消費(fèi)無(wú)論是占GDP比重、還是對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率，均穩(wěn)居第一位，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主導(dǎo)力量。全年消費(fèi)貢獻(xiàn)率將保持60%以上的高位，消費(fèi)占GDP的比重將突破55%。

　　接下來(lái)，消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)擴(kuò)容，不只是家電廠商可以抓住的z*大紅利，必須要探索的突破口，也是整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)和國(guó)家政策會(huì)持續(xù)不斷保障的支柱，地位相當(dāng)穩(wěn)定。至少未來(lái)3-5年，消費(fèi)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的領(lǐng)頭羊，地位不會(huì)改變。

　　那么，隨著中國(guó)消費(fèi)能力的持續(xù)反彈，高端市場(chǎng)蛋糕、新品類市場(chǎng)蛋糕，甚至是創(chuàng)新服務(wù)市場(chǎng)蛋糕，對(duì)于中國(guó)家電行業(yè)的中外企業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)成為一塊志在必得的“肥肉”。

　　在經(jīng)歷過(guò)去幾年市場(chǎng)盤(pán)整帶來(lái)的商業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多的家電廠商都意識(shí)到，打低價(jià)格戰(zhàn)實(shí)在沒(méi)有奔頭，既賺不到錢(qián)又賺不到名，不如專心做好產(chǎn)品、好產(chǎn)品，尋找差異化、創(chuàng)新性的增長(zhǎng)點(diǎn)！