繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó) 江蘇中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模超130億元

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】在經(jīng)歷了2015年的市場(chǎng)下滑和2016年的市場(chǎng)復(fù)蘇后，2017年度，江蘇地區(qū)中央空調(diào)市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)，并保持了不錯(cuò)的增幅。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，所有品牌2017年度在江蘇中央空調(diào)市場(chǎng)的出貨總額超過(guò)130億元，依然位列中國(guó)中央空調(diào)第一市場(chǎng)。

　　其實(shí)，作為一個(gè)市場(chǎng)容量本身就比較大的市場(chǎng)，江蘇地區(qū)能在2017年取得如此的業(yè)績(jī)實(shí)屬不易。江蘇地處長(zhǎng)三角發(fā)達(dá)地區(qū)，市場(chǎng)成熟，市場(chǎng)上的新建項(xiàng)目數(shù)量尤其是大型公建類(lèi)項(xiàng)目數(shù)量不會(huì)很多，好在蘇北區(qū)域由于經(jīng)濟(jì)稍稍落后于蘇南地區(qū)，市場(chǎng)上的項(xiàng)目數(shù)量相比蘇南地區(qū)稍多；其次，江蘇三四級(jí)市場(chǎng)在這兩年迎來(lái)了開(kāi)發(fā)的高峰，為整個(gè)江蘇中央空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)作出了不小的貢獻(xiàn)。單從項(xiàng)目上來(lái)看，2016年遺留的一些項(xiàng)目在2017上半年開(kāi)始開(kāi)工，再加上市場(chǎng)上新涌現(xiàn)的一些新項(xiàng)目，整體項(xiàng)目數(shù)量同比上年有所增加。

　　家裝零售市場(chǎng)方面，江蘇也是中國(guó)家裝零售的第一大市場(chǎng)，2017年，江蘇地區(qū)家裝零售市場(chǎng)占整個(gè)市場(chǎng)的比例達(dá)到了40%，占比進(jìn)一步提升，這也說(shuō)明在2017年江蘇中央空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)中，家裝零售市場(chǎng)做出了較大的貢獻(xiàn)，而事實(shí)也的確如此。

　　由于是全國(guó)家裝零售的重點(diǎn)市場(chǎng)，因此各品牌均傾注了很多的精力在江蘇市場(chǎng)上，為了保證其企業(yè)在市場(chǎng)上占有較大的市場(chǎng)份額，銷(xiāo)售額能有較大的突破，大部分品牌均把大部分資源向家裝零售市場(chǎng)傾斜，這就在一定程度上促進(jìn)了整個(gè)江蘇家裝零售市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。同時(shí)，由于江蘇地區(qū)家裝零售市場(chǎng)發(fā)展較早，因此相對(duì)于全國(guó)其它地區(qū)而言，發(fā)展比較成熟。以渠道布局為例，以大金、日立、格力、美的、東芝等為代表的一線陣營(yíng)品牌基本已完成了在江蘇一二線城市的家裝零售網(wǎng)絡(luò)布局，對(duì)這些品牌來(lái)說(shuō)，2017年的渠道工作重點(diǎn)，除了在部分一二級(jí)城市查漏補(bǔ)缺外，渠道拓展的重點(diǎn)主要放在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)市場(chǎng)。

　　品牌方面，2017年度江蘇中央空調(diào)市場(chǎng)品牌格局沒(méi)有發(fā)生很明顯的變動(dòng)，單以銷(xiāo)售額來(lái)看，日資品牌和國(guó)產(chǎn)品牌依舊占主導(dǎo)，歐美系品牌在冷水機(jī)組市場(chǎng)也依然擁有領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。

　　分品牌來(lái)看，歐美系品牌約克品牌、麥克維爾、開(kāi)利、特靈以及頓漢布什在2017年均表現(xiàn)穩(wěn)定，部分品牌如麥克維爾、開(kāi)利、頓漢布什等還有小幅增長(zhǎng)，中標(biāo)了不少標(biāo)志性項(xiàng)目，如開(kāi)利中標(biāo)了南京河西德基世界貿(mào)易中心、南京熊貓集團(tuán)總部基地等；頓漢布什中標(biāo)常州地鐵1號(hào)線、南京地鐵、中國(guó)移動(dòng)南京數(shù)據(jù)中心等。麥克維爾除了在離心機(jī)產(chǎn)品方面保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，中標(biāo)南京金融城、中國(guó)移動(dòng)江北數(shù)據(jù)中心、鹽城科技廣場(chǎng)等，在模塊機(jī)、螺桿機(jī)、地源熱泵等產(chǎn)品方面也都保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。另外值得一提的是，2017年歐美系品牌在家裝零售市場(chǎng)開(kāi)拓方面也小有成就，尤其麥克維爾和開(kāi)利，在江蘇地區(qū)拓展了不少渠道網(wǎng)絡(luò)。

　　由于房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮，日系品牌整體2017年在江蘇中央空調(diào)市場(chǎng)上增長(zhǎng)較快，尤其在家裝多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)上，日系品牌更是占有壓倒性的優(yōu)勢(shì)。其中大金依然穩(wěn)居江蘇日系品牌第一的寶座，其在江蘇家裝零售市場(chǎng)的表現(xiàn)要好于其工裝。由于進(jìn)入時(shí)間早，渠道網(wǎng)絡(luò)數(shù)量眾多，在江蘇地區(qū)消費(fèi)者群體中擁有較高的品牌知名度，2017年依靠其品牌優(yōu)勢(shì)，大金在江蘇市場(chǎng)上依然取得了不小的增幅。日立作為日系企業(yè)又一主導(dǎo)品牌，通過(guò)工裝、家裝齊頭并進(jìn)的策略，2017年在江蘇市場(chǎng)取得了較大的增長(zhǎng)，出貨額接近20億元，目前在江蘇部分地區(qū)其市場(chǎng)占有率甚至已超過(guò)大金。東芝空調(diào)2017年深入實(shí)施4+1戰(zhàn)略，工程市場(chǎng)上，東芝在夯實(shí)原有房地產(chǎn)項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)的同時(shí)，細(xì)化市場(chǎng)，在中小項(xiàng)目上進(jìn)行耕耘，2017年取得了不小的收獲。家裝零售上，東芝空調(diào)2017年度經(jīng)過(guò)渠道拓展和優(yōu)化，2017年度增速不錯(cuò)，尤其是在2017上半年，目前東芝依然位居江蘇家裝零售市場(chǎng)日系品牌第三。其它日系品牌中，三菱重工2017年側(cè)重零售，取得不錯(cuò)的成效，目前，在江蘇地區(qū)，三菱重工零售在其自身銷(xiāo)售系統(tǒng)的占比超過(guò)了60%。三菱重工海爾一方面繼續(xù)在工程項(xiàng)目上耕耘，中標(biāo)南京建鄴區(qū)新城科技園、南京江蘇保險(xiǎn)大廈、寶應(yīng)射陽(yáng)湖醫(yī)院、金陵石化辦公樓改造以及朗詩(shī)常青藤頤養(yǎng)中心等項(xiàng)目，另一方面也加大了零售市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度，建立了不少專(zhuān)賣(mài)店。此外，三菱電機(jī)、富士通等日系品牌2017年在江蘇市場(chǎng)也有不錯(cuò)的收獲，尤其是在家裝零售市場(chǎng)上。

　　國(guó)產(chǎn)品牌方面，格力、美的表現(xiàn)z*為突出，各產(chǎn)品線均有發(fā)力，當(dāng)然，優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域依然是單元機(jī)和多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品。隨著這幾年的發(fā)力，2017年這兩大品牌在其它產(chǎn)品領(lǐng)域的銷(xiāo)售也有了很大的突破。其中美的2017年進(jìn)一步開(kāi)拓地產(chǎn)、醫(yī)療教育、開(kāi)發(fā)區(qū)和軌道交通等系統(tǒng)，并持續(xù)加強(qiáng)了與蘇寧、吉利以及裝飾行業(yè)等的戰(zhàn)略合作。格力遵從開(kāi)放的合作理念，2017年除了繼續(xù)夯實(shí)其家裝零售市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)外，在江蘇工程項(xiàng)目市場(chǎng)的占有率也有了明顯的提升，中標(biāo)了蘇州第九人民醫(yī)院、華誼兄弟蘇州影視基地、揚(yáng)州藝術(shù)學(xué)校、京東(華東)數(shù)據(jù)中心、南通萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等眾多千萬(wàn)級(jí)的項(xiàng)目。除這兩大品牌外，海爾2017年在江蘇市場(chǎng)也有不錯(cuò)的增長(zhǎng)，工程市場(chǎng)上繼續(xù)發(fā)力，中標(biāo)沭陽(yáng)中醫(yī)院、徐州歡樂(lè)買(mǎi)、連云港豪森藥業(yè)、邳州御華府等項(xiàng)目，家裝零售市場(chǎng)上也開(kāi)始加大力度布局，收獲了很大的增長(zhǎng)。海信一方面利用其品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)拓展工裝市場(chǎng)，另一方面在家裝零售市場(chǎng)廣拓渠道，也取得了很好的成效。此外，天加在醫(yī)療凈化領(lǐng)域，奧克斯、志高在小型工裝項(xiàng)目市場(chǎng)上也都非常活躍，2017年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯。

　　分產(chǎn)品來(lái)看，2017年年冷水機(jī)組產(chǎn)品在江蘇市場(chǎng)呈復(fù)蘇局面，中大型項(xiàng)目的出現(xiàn)為離心機(jī)、螺桿機(jī)等營(yíng)造了生存的空間。多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品在江蘇市場(chǎng)依然呈快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，眾多品牌的價(jià)格提升和多聯(lián)機(jī)應(yīng)用空間的擴(kuò)大使得其在江蘇市場(chǎng)上的占有率進(jìn)一步提升，2017年依然是江蘇市場(chǎng)上的第一大產(chǎn)品。單元機(jī)產(chǎn)品由于性價(jià)比高，頗受一些小型商業(yè)場(chǎng)所以及獨(dú)立辦公室的青睞。

　　家裝零售產(chǎn)品銷(xiāo)售方面，由于江蘇地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對(duì)比較發(fā)達(dá)，消費(fèi)者消費(fèi)理念升級(jí)，再加上目前很多新的樓盤(pán)在設(shè)計(jì)上只留有一個(gè)外機(jī)位，使得多聯(lián)機(jī)系統(tǒng)備受青睞，其在江蘇家裝市場(chǎng)占據(jù)了7成以上的市場(chǎng)份額，未來(lái)還有繼續(xù)上漲的可能。而部分經(jīng)濟(jì)稍顯欠缺的客戶則大多會(huì)選風(fēng)管機(jī)、房間選壁掛機(jī)進(jìn)行組合搭配，2017年，單元機(jī)產(chǎn)品在江蘇家裝零售市場(chǎng)的占比為21.7%。其余主要為戶式水機(jī)以及用于別墅的小型水地源熱泵產(chǎn)品等。