2017多聯(lián)機(jī)榜單：逾430億元的大蛋糕 多寡頭誰與爭鋒?

　　【中國制冷網(wǎng)】近年來，多聯(lián)機(jī)組產(chǎn)品火熱的發(fā)展勢頭有增無減。無論在工程項(xiàng)目領(lǐng)域還是家裝零售領(lǐng)域都大綻異彩。甚至可以這樣說，在多聯(lián)機(jī)市場的品牌地位決定了在整個(gè)中央空調(diào)市場的品牌地位。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年度多聯(lián)機(jī)組產(chǎn)品市場總出貨額達(dá)到430億元以上，與上年同期相比增幅較大，而且依然是所有產(chǎn)品類別中增幅z*大的。與此同時(shí)，多聯(lián)機(jī)組在整個(gè)中央空調(diào)市場中的占比達(dá)到47.8%，同比上年提升了7個(gè)百分點(diǎn)左右。其中，家裝零售市場對多聯(lián)機(jī)組整體市場的貢獻(xiàn)z*大，占據(jù)了多聯(lián)機(jī)組一半以上的市場份額。

　　一方面，多聯(lián)機(jī)市場的品牌陣容越來越龐大，日系品牌的耕耘不息、國產(chǎn)品牌的大刀闊斧、歐美系品牌的重心偏移等都加速了多聯(lián)機(jī)市場的蓬勃發(fā)展；另一方面，幾乎所有的多聯(lián)機(jī)品牌都加速了建店步伐，渠道下沉，十分看好家裝零售市場的發(fā)展。除此之外，政策的導(dǎo)向，精裝房的刺激等都助力了多聯(lián)機(jī)市場的持續(xù)繁榮。

　　從品牌占有率來看，日系品牌和國產(chǎn)品牌依舊是多聯(lián)機(jī)組市場的兩大霸主。從圖表中十二大樣本品牌的表現(xiàn)來看，以大金、日立、東芝、三菱重工、三菱重工海爾、富士通為代表的日系品牌整體市場占有率達(dá)58.7%；以美的、格力、海爾、海信為代表的國產(chǎn)家電系品牌整體市場占有率達(dá)33.2%；歐美系品牌、韓系品牌代表表現(xiàn)差不多。(見圖17)

　　日系品牌中，仍然是大金獨(dú)占鰲頭，23.5%的市場占有率雖然同比上年有微幅下滑，但卻是多聯(lián)機(jī)組所有品牌中w*一個(gè)占有率超過20%的品牌。2017年度大金在工程項(xiàng)目市場和家裝零售市場可謂齊頭并進(jìn)，不僅在地產(chǎn)配套和商業(yè)項(xiàng)目中斬獲頗豐，同時(shí)，在家裝零售市場也是步履不停，產(chǎn)品上不斷地技術(shù)革新、渠道上加速旗艦店的建設(shè)以及開拓了將展廳開在商場的新形式，打造了其全新的NEW LIFE STYLE體驗(yàn)空間。日立以18.1%的多聯(lián)機(jī)市場占有率名列第二，2017年日立產(chǎn)品陣容更加豐富，包括適合改造項(xiàng)目的Renewal更新機(jī)、適合外觀玻璃幕墻建筑的水源多聯(lián)機(jī)、適合極寒地區(qū)的寒冷地產(chǎn)品等，持續(xù)領(lǐng)跑多聯(lián)機(jī)市場，且市場占有率同比上年繼續(xù)增長，與第一名之間的差距進(jìn)一步縮小。東芝2017年度多聯(lián)機(jī)市場的占有率達(dá)到10%，同比上年增長了0.8個(gè)百分點(diǎn)，也是近年來多聯(lián)機(jī)市場中保持持續(xù)上升的品牌之一，這一年，東芝空調(diào)踐行著“將改變和創(chuàng)新進(jìn)行到底”的銷售戰(zhàn)略，通過完善產(chǎn)品線、開設(shè)旗艦店、開展各種團(tuán)購活動、簽訂項(xiàng)目集采等多項(xiàng)舉措，銷售業(yè)績再創(chuàng)新高，2017年經(jīng)營東芝銷售規(guī)模過億元的經(jīng)銷商達(dá)到12家。其它日系品牌中，三菱重工、三菱重工海爾以及富士通等品牌2017年也成績斐然，渠道和網(wǎng)絡(luò)布局也進(jìn)一步完善，其中，三菱重工K店布局仍在推進(jìn)，截止2017年底，K標(biāo)專賣店數(shù)量已經(jīng)超過1300家；三菱重工海爾一直在產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等方面進(jìn)行改變和創(chuàng)新，2017年度在項(xiàng)目上獲得了1800家開發(fā)商z*愛合作的供應(yīng)商品牌十強(qiáng)之一，且專賣店布局超過800家；富士通2017年進(jìn)行了大幅度的調(diào)整和改革，保持工程項(xiàng)目市場優(yōu)勢的同時(shí)，在家裝零售市場實(shí)行重點(diǎn)區(qū)域重點(diǎn)出擊，加大了對經(jīng)銷商的支持以及推廣和投入力度。

　　國產(chǎn)品牌中，格力和美的在多聯(lián)機(jī)市場的占有率均超過了10%，占比分別達(dá)到12.8%、12.3%，和上年相比，兩者之間的差距進(jìn)一步縮小。近年來，格力和美的在產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)革新上進(jìn)一步發(fā)力，在多聯(lián)機(jī)市場的品牌認(rèn)可度也得以不斷提升。海爾在多聯(lián)機(jī)市場的占有率達(dá)到4%，同比上年也實(shí)現(xiàn)了不小的增長。值得一提的國產(chǎn)品牌還有海信，雖然進(jìn)入多聯(lián)機(jī)市場時(shí)間不長，但是市場占有率已經(jīng)升至國產(chǎn)品牌中的第三位，達(dá)到4.1%，尤其在2017年度的家裝零售市場獲得了不小的成長。還有其它一些國產(chǎn)品牌如天加、奧克斯、志高、博世等在多聯(lián)機(jī)市場也投入了不小的力度，雖然目前市場占有率還不是很高，但是銷售額也實(shí)現(xiàn)了逐年的提升，2017年天加在多聯(lián)機(jī)市場投入了小多聯(lián)產(chǎn)品，也取得了不錯(cuò)的增長。

　　韓系品牌的代表三星也在不斷加大著多聯(lián)機(jī)市場的投入力度，三星一直以來是將外觀優(yōu)勢和功能融合的較好的品牌，2017年，三星工裝項(xiàng)目上取得了不小的收獲，除了合作恒大、萬科地產(chǎn)、綠地集團(tuán)、龍湖地產(chǎn)、綠城中國、萬達(dá)地產(chǎn)等大型房地產(chǎn)集團(tuán)外，2017年再次成為閩系地產(chǎn)標(biāo)桿品牌融僑集團(tuán)的戰(zhàn)略合作伙伴。歐美系品牌代表麥克維爾近年來在多聯(lián)機(jī)市場的付出也得到了較快的回報(bào)，家裝零售市場也在進(jìn)一步打開。

　　從區(qū)域占有率來看，華東區(qū)域以43.4%的市場占有率繼續(xù)領(lǐng)銜全國市場，華東區(qū)域一直是多聯(lián)機(jī)品牌的戰(zhàn)略重鎮(zhèn)，也是投入z*多資源的區(qū)域，家裝零售市場在華東區(qū)域的發(fā)展更是迅猛之勢。華北和華南區(qū)域市場的占有率分別為15.8%、15.0%，差距甚微。華中、華南區(qū)域的多聯(lián)機(jī)組產(chǎn)品占有率分別為12.9%、8.3%，是2017年增長較快的區(qū)域，和品牌的戰(zhàn)略方向有關(guān)。東北和西北多聯(lián)機(jī)組產(chǎn)品占有率差不多。