家電產(chǎn)業(yè)疫后回暖 冰箱市場率先破局

　　【中國制冷網(wǎng)】冰箱市場回暖，品牌集中度加速提升。隨著疫情的緩解及各企業(yè)過去數(shù)月在研發(fā)、營銷、配送等多個層面的持續(xù)加碼，年初以來籠罩在冰箱乃至整個家電市場頭上的烏云終于漸漸散去。中怡康最新的第21周（5月18日—24日）數(shù)據(jù)顯示，受疫情沖擊最為顯著的線下市場中，無論是空冰洗、黑電、廚房家電還是生活小電相較去年同期均獲得了較大幅度的增長。其中冰箱品類在大家電中表現(xiàn)最為亮眼，零售量及零售額分別同比增長42.4%和68.6%。

　　一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是冰箱市場在疫情期間展現(xiàn)出來的抗跌性。數(shù)據(jù)來看，2020年第一季度白電整體零售額規(guī)模同比下降44.9%，而冰箱市場規(guī)模的下滑則為33.6%。中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉在論壇現(xiàn)場表示，“從增長速度來看，2019年冰箱市場非常平穩(wěn)，即使2020年遇到疫情沖擊，在白電橫向比較中，冰箱、冰柜增長是整個行業(yè)下降幅度最小的，受到疫情沖擊之后的冰冷產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍然比較穩(wěn)定。”

　　除此之外，疫情的沖擊和影響還使得冰箱行業(yè)的馬太效應(yīng)進一步顯現(xiàn)。“在當(dāng)前常態(tài)化疫情防控背景下，行業(yè)和企業(yè)都需要積極尋找發(fā)展的突破口。”中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示，疫情從不同層面對中國家電行業(yè)帶來負面影響，通過疫情期間的市場變化，冰箱企業(yè)應(yīng)該在產(chǎn)品的研發(fā)布局、產(chǎn)業(yè)鏈的合作與發(fā)展、渠道的創(chuàng)新變革三個方面引起重視。

　　大容量健康需求凸顯渠道多元化大趨勢。進入2020年，疫情期間長期的宅家生活讓消費者對于家電有了更多的體驗，作為家庭食材管理中心，冰箱亦不例外。就產(chǎn)品而言，大容量冰箱占比的提升是一大趨勢，疫情期間全民性的集中采購及囤貨行為使得消費者對大容量訴求比以往更加渴求。中國家電網(wǎng)對535位消費者進行的問卷調(diào)查也表明，在冰箱功能的選擇上有70.25%的受訪者更注重大容量，僅次于作為冰箱最核心功能的保鮮。緊隨大容量之后，選擇抑菌、分區(qū)管理的受訪者比例也分別達到了68.84%、66.01%，消費者對于冰箱健康功能的關(guān)注大幅提升，并迅速在市場端表現(xiàn)出來。對此，京東家電制冷類目總監(jiān)李文杰總結(jié)表示：“在疫情影響下，消費者對大容量訴求比以往更渴求，對存儲空間和分區(qū)存儲、健康儲鮮需求越來越大，相信在今年和未來以后冰箱行業(yè)走勢應(yīng)該朝大容量和精細化存儲兩個方向并行發(fā)展。”

　　市場需求并未坍塌，洞察變化主動尋變是關(guān)鍵。就冰箱市場來說最艱難的時刻已經(jīng)過去。如何順勢而為，抓住產(chǎn)品、渠道的變革趨勢，把握疫情帶來的潛在換新需求并持續(xù)撬動存量市場則需要全行業(yè)共同關(guān)注。