今年家電業(yè)將全產(chǎn)業(yè)鏈將去低價戰(zhàn)

　　【中國制冷網(wǎng)】眾多家電廠商期待多年的“由價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型”變革戰(zhàn)略，有望在2021年下半年全面落地引爆。而且與過去30年最大不同是，這將是一場全產(chǎn)業(yè)鏈共同參與并推動的價值轉(zhuǎn)型戰(zhàn)役、去低價格戰(zhàn)，至少短期來看各方目標明確、信心十足。

　　都說“春江水暖鴨先知”。家電零售渠道商，多年來一直是眾多家電企業(yè)了解、洞察消費市場變化的重要窗口。雖然當前各大主流電商平臺，仍然是以爆款、特價產(chǎn)品為主打，但從2020年末開始，包括京東、天貓等主要零售商平臺，都悄然開啟一輪“推優(yōu)賣高”的經(jīng)營變革。來自第三方機構(gòu)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，電商平臺的銷售均價已經(jīng)呈現(xiàn)出同比2位數(shù)的上漲，而且這種漲勢已經(jīng)維持幾個月。

　　與此同時，過去兩年間，以海爾、美的、海信，以及格力為代表的家電頭部品牌們，都在線下的實體門店、經(jīng)銷商渠道，全面開啟一輪經(jīng)營轉(zhuǎn)型，其核心思路正是“推高賣精”經(jīng)營轉(zhuǎn)型下的利潤最優(yōu)化。從而賦予家電經(jīng)銷商們面對同行們的低價搶單，探索一條全新的經(jīng)營策略和模式。當然，這一轉(zhuǎn)型策略也在持續(xù)遭遇不少經(jīng)銷商的質(zhì)疑，并直接指出“憑什么電商可以賣低價，而實體店就得賣高端精品”，但這卻已是大勢難擋。

　　更為重要，則是今年以來大宗原材料的持續(xù)高漲大漲，上漲趨勢仍然沒有緩解。這不只是讓上游的核心零部件供應(yīng)商們壓力激增，更讓產(chǎn)業(yè)鏈下游的家電整機企業(yè)、家電零售商們相繼感受到傳統(tǒng)經(jīng)營模式已經(jīng)難以為繼。面對這一局面必須要擺脫“原材料成本就是零售價”的爆款經(jīng)營策略，而是要探索通過技術(shù)、功能、服務(wù)等創(chuàng)新，賦予產(chǎn)品更多價值。最終推動產(chǎn)品經(jīng)營結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，推出更多更好的中高端產(chǎn)品則是企業(yè)的必經(jīng)之路。

　　對于上游零部件供應(yīng)商來說，如今面臨的最大挑戰(zhàn)，也是要通過零部件性能的提升和改造，幫助下游的整機企業(yè)在產(chǎn)品力，以及價值力等方面，打開持續(xù)的上升空間。比如說，高能效、小型化的空調(diào)和冰箱壓縮機，以及高畫質(zhì)的液晶面板，還有包括高性能的電機，以及新型復(fù)合材料等，都面臨著新的改善提升空間。這也是下游產(chǎn)品力提升的基礎(chǔ)和根本。過去，大量家電廠商只是追求“低成本高效率”的產(chǎn)品規(guī)?；鲐?，所以對這一塊不重要。接下來，家電廠商們是時候要聯(lián)手上游強有力的供應(yīng)商，共筑上游供應(yīng)鏈提升價值競爭力。

　　現(xiàn)在來看，不管是下游的家電經(jīng)銷商，還是中游的整機企業(yè)，包括上游的零部件供應(yīng)商，大家都面臨著同樣的任務(wù)：向價值要未來、向用戶要空間，向創(chuàng)新要發(fā)展。最終落到一線市場的競爭中，就是要解決一個問題：通過產(chǎn)品的迭代和創(chuàng)新，特別是一些擁有利潤的中高端產(chǎn)品，更多的銷售，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游所有企業(yè)經(jīng)營利潤的提升，從而更好地滿足產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，很多家電廠商也開始返璞歸真了。那就是，不管是渠道牌、營銷牌，不管是價格戰(zhàn)，還是價值戰(zhàn)，最終這些都是手段，而目的是什么“家電企業(yè)和商家必須有錢賺”，這樣才能讓用戶享受到“好產(chǎn)品、好服務(wù)、好體驗”。對于用戶來說，其實更加深有感觸：偏離成本的低價優(yōu)惠，就是坑，因為產(chǎn)品的偷工減料、以次充好，以至于性能不穩(wěn)，最終帶來的結(jié)果還是那個鐵一般的事實“這天下免費的東西最貴”。