家電產(chǎn)業(yè)還有多少人口紅利可挖？

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】分化嚴(yán)重！這一次，不只是家電產(chǎn)業(yè)、家電品牌、家電消費(fèi)群體的分化，而是整個(gè)中國(guó)的人口結(jié)構(gòu)也迎來(lái)了新的分化。那么，面對(duì)持續(xù)分化的人口結(jié)構(gòu)，對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，還有多少人口紅利“可挖”？

　　最新發(fā)布的全國(guó)人口普查結(jié)果，再次引發(fā)了全社會(huì)的關(guān)注。那么，具體到家電產(chǎn)業(yè)，最新發(fā)布的人口普查結(jié)果對(duì)于企業(yè)和商家，又有哪些值得關(guān)注的焦點(diǎn)、可以布局的熱點(diǎn)，以及探索的價(jià)值點(diǎn)？

　　家電圈在梳理數(shù)據(jù)和解讀之后認(rèn)為：一是，對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，人口紅利仍然存在；二是，出現(xiàn)的人口結(jié)構(gòu)分化，將是家電產(chǎn)業(yè)的新機(jī)會(huì)點(diǎn)；三是，城鄉(xiāng)人口、受教育人口，以及流動(dòng)人口等變化，將為家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)更多可能。

　　家電圈也提醒所有的家電廠商：短期的五年內(nèi)，家電產(chǎn)業(yè)的主旋律仍然是在發(fā)展中洗牌和調(diào)整，市場(chǎng)的變革進(jìn)程不會(huì)減速而會(huì)加快，行業(yè)巨頭化向寡頭化轉(zhuǎn)化將不可扭轉(zhuǎn)；但整個(gè)產(chǎn)業(yè)的成熟性和穩(wěn)定性大勢(shì)已定，這將會(huì)進(jìn)一步加速產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)手段和內(nèi)容，全面回歸正軌。

　　主基調(diào)：人口紅利，仍然存在

　　與2010年的第六次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)相比，2020年的第七次人口普查數(shù)據(jù)增長(zhǎng)5.38%，年平均增長(zhǎng)率為0.53%。數(shù)據(jù)表明，我國(guó)人口10年來(lái)繼續(xù)保持低速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但是，在14.1178億人口基數(shù)之下，還能保持著增長(zhǎng)，表明整個(gè)人口規(guī)模沒有發(fā)生根本性變化，延續(xù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

　　同時(shí)，全國(guó)共有家庭戶4.9億戶，但平均每個(gè)家庭戶的人口為2.62人，比2010年的3.10人減少0.48人。家庭戶的人口規(guī)模縮小，主要是受我國(guó)人口流動(dòng)日趨頻繁和住房條件改善年輕人婚后獨(dú)立居住等因素的影響。

　　這兩組數(shù)據(jù)，對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)則意味著：一是家電作為家庭的耐用消費(fèi)品，在人口基數(shù)穩(wěn)定的情況下，穩(wěn)步增長(zhǎng)將是常態(tài)；二是家庭戶的人口規(guī)模縮小背后的人口流動(dòng)和年輕人婚后獨(dú)居趨勢(shì)，則意味著家電在家庭中的需求因此會(huì)穩(wěn)步增加。

　　當(dāng)然，面對(duì)龐大的人口基數(shù)，以及持續(xù)的小戶化發(fā)展，對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)是均等的，關(guān)鍵是誰(shuí)能找到新的手段去突破。

　　新變化：人口分化，隱藏機(jī)會(huì)

　　與2010年相比，0—14歲、15—59歲、60歲及以上人口的比重分別上升1.35個(gè)百分點(diǎn)、下降6.79個(gè)百分點(diǎn)、上升5.44個(gè)百分點(diǎn)。這意味著，中國(guó)的少兒人口比重回升，生育政策調(diào)整取得積極成效；同時(shí)人口老齡化程度進(jìn)一步加深，人口結(jié)構(gòu)的分化開始加速并明顯。

　　人口結(jié)構(gòu)的變化，一頭一尾的人群增加，中間人群的減少，這對(duì)于家電企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、商家的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，還有整個(gè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)邏輯、渠道布局都提出了新的要求。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，可以避免“一招鮮、吃遍天”的經(jīng)營(yíng)邏輯，探索更為多層次、立體化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；還能避免“低價(jià)格戰(zhàn)的泥潭”，謀求更好的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和用戶經(jīng)營(yíng)策略落地。

　　具有大學(xué)文化程度的人口為2.18億人。與2010年相比，每10萬(wàn)人中具有大學(xué)文化程度的由8930人上升為15467人，15歲及以上人口的平均受教育年限由9.08年提高至9.91年，文盲率由4.08%下降為2.67%。受教育狀況的持續(xù)改善，這對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著新一輪基于全屋、套系家電的經(jīng)營(yíng)布局，將會(huì)加速落地。

　　這幾年來(lái)的智能家居在一線市場(chǎng)上，屬于典型的“雷聲大、雨點(diǎn)小”。所以很多家電企業(yè)并沒有一步到位推全屋家電，而是重點(diǎn)放在成套家電、套系家電的落地之中。那么，未來(lái)高知識(shí)分子人群的出現(xiàn)，不只是會(huì)對(duì)新鮮事物保持著高度的敏感性，同時(shí)還會(huì)對(duì)智慧生活接觸度更高。

　　2020年，人戶分離人口達(dá)到4.92億人，其中市轄區(qū)內(nèi)人戶分離人口為1.17億人，流動(dòng)人口為3。與2010年相比，人戶分離人口增長(zhǎng)88.52%，市轄區(qū)內(nèi)人戶分離人口增長(zhǎng)192.66%，流動(dòng)人口增長(zhǎng)69.73%。這正是經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展，為人口的遷移流動(dòng)創(chuàng)造了條件，人口流動(dòng)趨勢(shì)更加明顯。這意味著，越來(lái)越多的人，為了追求美好生活，選擇從農(nóng)村進(jìn)入城市，從小城市進(jìn)入大城市。

　　人口流動(dòng)的速度和規(guī)模，直接拉動(dòng)了家電的更新消費(fèi)，以及新增消費(fèi)。特別是當(dāng)他們一旦進(jìn)入高品質(zhì)生活的通道之后，對(duì)于中高端精品、新品家電的認(rèn)知和體驗(yàn)，會(huì)成倍增長(zhǎng)。這也要求家電廠商接下來(lái)，要提升對(duì)于品質(zhì)、精品、高端家電產(chǎn)品、服務(wù)的探索和布局。

　　都說(shuō)，機(jī)會(huì)總是在不經(jīng)意間出現(xiàn)，總是在變化中綻放。對(duì)于家電廠商的當(dāng)前及未來(lái)經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，必須要學(xué)會(huì)把握人口變化的趨勢(shì)，在變化中尋找新的商業(yè)機(jī)會(huì)。