美菱電器代工小米空調(diào) 業(yè)內(nèi)：并不會(huì)帶來過多銷量

　　【中國制冷網(wǎng)】以冰箱聞名的合肥美菱股份有限公司（以下簡稱“美菱電器”，000521.SZ）試圖全面布局綜合白電。日前，美菱電器公告稱，子公司四川長虹空調(diào)有限公司（以下簡稱“長虹空調(diào)”）計(jì)劃投資10.9億元實(shí)施搬遷及擴(kuò)能升級(jí)項(xiàng)目，美菱電器將向長虹空調(diào)增資6.5億元。

　　而就在8月10日，小米生態(tài)鏈企業(yè)智米科技發(fā)布空調(diào)產(chǎn)品。有媒體報(bào)道稱，小米空調(diào)由美菱電器旗下長虹空調(diào)代工。對(duì)此，美菱電器方面對(duì)《中國經(jīng)營報(bào)》記者確認(rèn)，公司下屬子公司四川長虹空調(diào)有限公司和小米在空調(diào)產(chǎn)品方面有業(yè)務(wù)合作。

　　收購長虹空調(diào)7年多，美菱電器產(chǎn)品線逐漸豐富，向著綜合白電加小家電方向發(fā)展。不過，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)記者指出，目前美菱電器乃至整個(gè)四川長虹面臨的局面是“長板不夠長，短板足夠短”。在當(dāng)前空調(diào)市場品牌高度集中的情況下，發(fā)力空調(diào)業(yè)務(wù)難有大的作為。

　　給小米代工

　　近日，小米宣布進(jìn)軍空調(diào)業(yè)的消息給業(yè)內(nèi)帶來一絲波瀾，也讓其背后的代工方長虹空調(diào)浮出了水面。美菱電器董秘辦向本報(bào)記者確認(rèn)，公司下屬子公司四川長虹空調(diào)有限公司和小米在空調(diào)產(chǎn)品方面存在業(yè)務(wù)合作。

　　而就在8月10日小米生態(tài)鏈企業(yè)智米科技發(fā)布s*款空調(diào)新品當(dāng)天，美菱電器公告稱，長虹空調(diào)計(jì)劃投資10.9億元在綿陽經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)實(shí)施搬遷及擴(kuò)能升級(jí)項(xiàng)目，z*終建設(shè)形成年產(chǎn)420萬套空調(diào)的生產(chǎn)基地?？紤]長虹空調(diào)目前資金狀況，美菱電器將向長虹空調(diào)增資6.5億元用于本次搬遷及擴(kuò)能升級(jí)項(xiàng)目，其余項(xiàng)目資金由長虹空調(diào)自籌。

　　美菱電器方面表示，此番投資與代工小米空調(diào)并無直接關(guān)系。對(duì)于投資原因其表示，由于長虹空調(diào)原租用的四川長虹電器股份有限公司廠房、辦公樓等因綿陽市規(guī)劃要求，現(xiàn)已無法繼續(xù)租用且需搬離。除此之外，結(jié)合目前空調(diào)行業(yè)變革趨勢，此次投資是為了提高子公司長虹空調(diào)的制造能力，增強(qiáng)其產(chǎn)品的競爭力和盈利能力。

　　事實(shí)上，就在美菱電器剛剛公布的2017年半年報(bào)中還提到：“進(jìn)一步加強(qiáng)與小米等企業(yè)的深入合作，拓展ODM/OEM業(yè)務(wù)，積極尋求增量。”

　　在家電觀察人士劉步塵看來，小米空調(diào)目前銷售量尚不可知，美菱電器不會(huì)專門為了小米而擴(kuò)充產(chǎn)能。“小米選擇讓美菱代工，一個(gè)很大的原因是格力、美的等強(qiáng)勢空調(diào)企業(yè)并不會(huì)愿意給小米代工。而對(duì)于美菱來說，其自身空調(diào)業(yè)務(wù)并不突出，代工可以幫助其增加銷量，消化產(chǎn)能。但小米在空調(diào)業(yè)并無品牌優(yōu)勢，可以預(yù)見的是，小米空調(diào)并不會(huì)給美菱帶來過多銷量。”劉步塵表示。

　　發(fā)力空調(diào)業(yè)務(wù)

　　據(jù)介紹，美菱電器此次空調(diào)生產(chǎn)基地搬遷及擴(kuò)能升級(jí)項(xiàng)目，包括搬遷并建設(shè)一座年產(chǎn)420萬套家用及中央空調(diào)的空調(diào)制造基地和一座面積為9.77萬平方米的空調(diào)成品物流園。

　　長虹空調(diào)方面此前在接受媒體采訪時(shí)透露，此次擴(kuò)能之后，長虹空調(diào)在國內(nèi)外四個(gè)生產(chǎn)基地總體將形成700~800萬套的年產(chǎn)能。

　　多位受訪業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美菱電器加大對(duì)長虹空調(diào)的投入，z*主要的原因是看好空調(diào)市場的需求。“今年空調(diào)行業(yè)異?；鸨环矫媸莙*氣候變暖，另一方面是前兩年房地產(chǎn)市場抑制而在市場回暖之后需求集中爆發(fā)，導(dǎo)致了空調(diào)市場銷量整體上漲。”某券商家電行業(yè)分析師對(duì)本報(bào)記者表示。

　　國家信息中心8月25日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017空調(diào)冷年我國空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場規(guī)模達(dá)到5622萬臺(tái)，同比增長28.5%，銷售額同比增長30.5%，創(chuàng)下歷史z*高銷售紀(jì)錄。“市場足夠大，長虹空調(diào)也希望在這個(gè)市場中分一杯羹”。家電觀察人士洪仕斌表示。

　　不過，在劉步塵看來，需要警惕的是，空調(diào)業(yè)今年的火爆并不會(huì)延續(xù)到明年，因?yàn)榻衲昕照{(diào)行業(yè)大幅增長是前三年空調(diào)行業(yè)持續(xù)低迷帶來的積累效應(yīng)，一旦需求釋放，增長就會(huì)回落?？照{(diào)企業(yè)如果按照今年的銷量去規(guī)劃明年的產(chǎn)能必然導(dǎo)致庫存積壓。除此之外，不同于其他家電品類，空調(diào)市場一個(gè)突出的特點(diǎn)是，品牌高度集中，留給中小品牌的生存空間非常有限。

　　市場研究機(jī)構(gòu)中怡康公布的今年第35周數(shù)據(jù)顯示，在線下空調(diào)市場，格力、美的、海爾三家零售量合計(jì)超過了60%。而不管是零售額、還是零售量，長虹空調(diào)均未進(jìn)前十。

　　“長虹在電視行業(yè)知名度不錯(cuò)，但是在空調(diào)行業(yè)品牌知名度并不高，在中國空調(diào)行業(yè)大概屬于第二軍團(tuán)中游的位置。在美的、格力兩大巨頭強(qiáng)勢占領(lǐng)市場的情況下，美菱發(fā)力空調(diào)可以嘗試，但是很難有大的作為。”劉步塵表示。

　　布局綜合白電產(chǎn)業(yè)

　　美菱電器以冰箱生產(chǎn)制造起家，2009年底從母公司四川長虹手中收購了長虹空調(diào)100%股權(quán)，至此也承擔(dān)了四川長虹整合綜合白電的使命。目前，美菱電器已經(jīng)擁有冰箱、冰柜、空調(diào)、小家電等多條產(chǎn)品線，初步構(gòu)建了綜合白電加小家電發(fā)展戰(zhàn)略。

　　近年來，空調(diào)業(yè)務(wù)占美菱電器營收比重持續(xù)上升。其剛剛公布的2017年半年報(bào)顯示，今年上半年實(shí)現(xiàn)營收81億元，其中空調(diào)產(chǎn)品營收38億元，同比增長48.55%，甚至已經(jīng)超過冰箱、冰柜的收入。

　　值得注意的是，美菱電器空調(diào)產(chǎn)品營收增長的背后是不斷降低的毛利率。其半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年空調(diào)產(chǎn)品毛利率僅17.58%，同比微跌0.30%。可以對(duì)比的是，美的集團(tuán)空調(diào)業(yè)務(wù)今年上半年毛利率在下降了3.39%之后為29.21%；格力電器空調(diào)產(chǎn)品毛利率在下降1.89%之后仍有38.46%；青島海爾今年上半年空調(diào)毛利率則達(dá)到了31.86%。

　　“今年上半年家電毛利率普遍下降主要是因?yàn)樵牧蟽r(jià)格上漲所致。而美菱空調(diào)毛利率遠(yuǎn)低于一流品牌是因?yàn)殚L期低價(jià)銷售導(dǎo)致品牌溢價(jià)能力不足。”前述券商人士表示。

　　而美菱電器方面則對(duì)本報(bào)記者表示，利潤下滑一方面是因?yàn)槌杀旧仙?，另一方面是市場競爭過于激烈所致。目前公司也在加快智能制造，以提升產(chǎn)品附加值，進(jìn)而提升利潤率。

　　據(jù)了解，2016年，美菱電器啟動(dòng)“智匯家生態(tài)圈計(jì)劃”，并通過非公開發(fā)行股票募集資金15.7億元，用于智能制造、智能研發(fā)及智慧生活三大重點(diǎn)平臺(tái)建設(shè)。時(shí)任美菱電器董事長劉體斌曾提出，要在五年之內(nèi)再造一個(gè)美菱。

　　劉步塵表示，目前智能化發(fā)展是家電企業(yè)普遍的轉(zhuǎn)型方向。但對(duì)于美菱乃至整個(gè)長虹集團(tuán)來看，涉足的產(chǎn)業(yè)很多，而“長板不夠長，短板足夠短”，需要培育出幾個(gè)拳頭產(chǎn)品，盡量做到行業(yè)前五乃至前三，才能提升整個(gè)集團(tuán)的實(shí)力。