格力電器：受益“家電下鄉(xiāng)”，強(qiáng)者恒強(qiáng)

制冷網(wǎng)配圖：家電下鄉(xiāng) src="http://img.hc360.com/hvacr/info/images/200905/200905141534553048.jpg" border=0>

中國制冷網(wǎng)配圖之家電下鄉(xiāng)

    【中國制冷網(wǎng)】5月14日，家電下鄉(xiāng)第二批全國空調(diào)項(xiàng)目正式開標(biāo)。毫無懸念，“世界m*”格力空調(diào)6大系列30個(gè)型號全部中標(biāo)。這意味著，從即日起，將會(huì)有更多世界m*產(chǎn)品“下鄉(xiāng)”到各級鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，滿足全國農(nóng)民朋友的充分需要。

    4月2日，國家財(cái)政部、商務(wù)部再度啟動(dòng)新一輪的“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品招標(biāo)工作，進(jìn)行產(chǎn)品種類和市場范圍的擴(kuò)容，新增太陽能熱水器、微波爐、電磁爐等3類產(chǎn)品，市場范圍擴(kuò)大到全國。而空調(diào)屬于第二次招標(biāo)，從此前的15款擴(kuò)大到30款、從s*輪招標(biāo)的8個(gè)省市擴(kuò)大到全國。

    據(jù)了解，空調(diào)s*輪下鄉(xiāng)在8個(gè)省市實(shí)施兩個(gè)月多來，受到了農(nóng)民的熱烈歡迎。尤其是格力空調(diào)，憑借強(qiáng)大的品牌拉力、卓越的品質(zhì)以及寬泛的渠道，在下鄉(xiāng)省份更是優(yōu)勢明顯，短短一個(gè)多月，三四級市場銷量水漲船高。如在農(nóng)業(yè)大省安徽，格力空調(diào)下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量占了其整個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的50%，在湖北三四級市場銷售也是持續(xù)猛增，而在浙江，格力空調(diào)更是受到了消費(fèi)者的熱烈歡迎，被公眾一致推選為“浙江農(nóng)村市場z*具競爭力家電產(chǎn)品”。

    大部分農(nóng)民消費(fèi)者表示，新農(nóng)村的發(fā)展讓農(nóng)民的物質(zhì)生活條件逐漸富裕，更希望象城里人一樣追求有品質(zhì)的生活。這反映在購買上，表現(xiàn)出不注重價(jià)格，而更多關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、外觀、功能以及售后服務(wù)。

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    據(jù)了解，為滿足農(nóng)民消費(fèi)者的需求，格力電器此次“下鄉(xiāng)”為三掛三柜六大系列，產(chǎn)品極大豐富，功能針對農(nóng)村市場的房屋結(jié)構(gòu)，使用習(xí)慣、電壓等特殊環(huán)境條件，專門進(jìn)行了寬電壓設(shè)計(jì)、遠(yuǎn)距離遙控、防火、防鼠、防撞、防銹、防塵、大風(fēng)量、易清洗等設(shè)計(jì)，更經(jīng)久耐用，使用更安全。

    同時(shí)，為方便農(nóng)民購買，做好售后服務(wù)工作，格力還著手進(jìn)一步加強(qiáng)了對“下鄉(xiāng)空調(diào)”的生產(chǎn)、流通、售后的監(jiān)督和指導(dǎo)工作，有針對性地完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)體系，確保農(nóng)民朋友買得放心、用得舒心，堅(jiān)決杜絕任何可能侵害農(nóng)民朋友權(quán)益的行為發(fā)生。

    據(jù)媒體報(bào)道，此前在家電下鄉(xiāng)過程中，出現(xiàn)了假冒產(chǎn)品、銷售網(wǎng)絡(luò)和渠道不暢，手續(xù)復(fù)雜等問題。因此，盡管家電下鄉(xiāng)受到農(nóng)民的普遍歡迎，但由于以上方面原因，企業(yè)家電下鄉(xiāng)效果各異。此次招標(biāo)不僅對企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量提出了更高要求，并且對企業(yè)流通渠道也作了要求，也簡化了家電下鄉(xiāng)操作細(xì)則。這無形中將許多山寨空調(diào)廠家排除在外，而以前忽略渠道及售后服務(wù)建設(shè)的廠家也將面臨著渠道重建與重塑的重任。

    格力電器總裁董明珠表示，空調(diào)下鄉(xiāng)不會(huì)立竿見影，而是一個(gè)精耕細(xì)作的過程。其實(shí)格力空調(diào)早就“下鄉(xiāng)”了。格力空調(diào)在全國有三萬多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，近1萬個(gè)專賣店，深入各級鄉(xiāng)鎮(zhèn)，相較于大連鎖，格力專賣店更顯靈活和優(yōu)勢。

    董明珠同時(shí)表示，不管是過去，現(xiàn)在，還是將來，消費(fèi)者買產(chǎn)品，其實(shí)買的就是技術(shù)和品質(zhì)。一個(gè)企業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的長遠(yuǎn)發(fā)展，關(guān)鍵還是要依靠技術(shù)創(chuàng)新。只有掌握了核心技術(shù)，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

    業(yè)內(nèi)專家指出，作為促進(jìn)消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需的一項(xiàng)重要舉措，歷時(shí)4年的家電下鄉(xiāng)受到國家的高度重視，下鄉(xiāng)產(chǎn)品和范圍的全面擴(kuò)容，對家電廠商來說，不僅是擴(kuò)大市場的巨大機(jī)遇，也是一次對自身競爭實(shí)力的考驗(yàn)，可以說，經(jīng)歷廣闊的農(nóng)村市場的爭奪和洗禮，空調(diào)行業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢將日益顯現(xiàn)。

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