淺析空氣源熱泵產(chǎn)品市場(chǎng)出路與風(fēng)險(xiǎn)投資

    熱泵市場(chǎng)發(fā)展之分析，主要從行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)象出發(fā)，結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的普遍規(guī)律，切合實(shí)際談?wù)剛€(gè)人對(duì)空氣源熱泵商用機(jī)組的市場(chǎng)操作認(rèn)識(shí)和理解。

    一、空氣源熱泵(商用機(jī)組)產(chǎn)品走向市場(chǎng)的幾條通路

    1、代理商、經(jīng)銷(xiāo)商、廠(chǎng)家辦事處之人力推銷(xiāo)

    2、直銷(xiāo)或客戶(hù)介紹

    3、競(jìng)標(biāo)或政府機(jī)關(guān)政策性采購(gòu)

    4、項(xiàng)目合作，風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)入。（一種傾向，發(fā)展中）

    二、空氣源熱泵所針對(duì)的幾個(gè)主要市場(chǎng)(取暖或生活用水)

    1、工廠(chǎng)分析:職工洗澡加工生產(chǎn)用水

    2、醫(yī)院分析:職工病房生活用水

    3、學(xué)校分析:學(xué)生教職工生活用水

    4、賓館酒店:客房洗衣用水

    5、沐浴行業(yè):沐浴經(jīng)營(yíng)服務(wù)用水

    三、空氣源熱泵市場(chǎng)和客戶(hù)分析

    以上所舉例行業(yè)當(dāng)中,我們對(duì)所有類(lèi)別的客戶(hù)都做了很大的努力去開(kāi)發(fā)，但效果均不理想。為此,我從客戶(hù)角度出發(fā)，做了一個(gè)簡(jiǎn)單的換位思考。認(rèn)為主要存在以下幾個(gè)因素：

    1、產(chǎn)品雖好,價(jià)值也大.但是否經(jīng)得起實(shí)際檢驗(yàn),這還是一個(gè)問(wèn)題

    2、投資太大,資金籌措困難,周期也長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任也大

    3、節(jié)能環(huán)保問(wèn)題,在綜合工作中還不是必須解決之實(shí)際問(wèn)題、

    4、按市場(chǎng)發(fā)展角度來(lái)看,東西也只會(huì)越來(lái)越便宜，抱以觀(guān)望態(tài)度

    5、其他問(wèn)題

    結(jié)合以上幾個(gè)問(wèn)題，我認(rèn)為投資成本大、產(chǎn)品信譽(yù)度差、項(xiàng)目周期長(zhǎng)是市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中的幾個(gè)難點(diǎn)。除了擺在客戶(hù)案頭，成為實(shí)際必須之解決問(wèn)題，其他的大多是抱以觀(guān)望、考慮態(tài)度了。所以熱泵市場(chǎng)的推動(dòng)和發(fā)展,并不是開(kāi)始和想象中的這產(chǎn)品有多好、多節(jié)能、一年能為客戶(hù)省多少錢(qián)，就能吸引客戶(hù)而購(gòu)買(mǎi)。而我認(rèn)為：項(xiàng)目本身的意義就是一項(xiàng)投資。

    四、國(guó)家政策

    在這里談下政府政策。這兩年國(guó)家對(duì)節(jié)能、環(huán)保工作是越來(lái)越重視，今年還相繼出臺(tái)了一系列節(jié)能、環(huán)保措施，有些制度還寫(xiě)進(jìn)了法案。政策環(huán)境很好,很利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.可這都不是實(shí)際問(wèn)題.實(shí)際問(wèn)題就是如何借東風(fēng)了。

    五、實(shí)際出路

    前面講過(guò)（個(gè)人認(rèn)識(shí)），從產(chǎn)品走向市場(chǎng)z*起碼有四條通路，在這四條通路里，多年的實(shí)際操作并沒(méi)有把市場(chǎng)做起來(lái)，反而是一些低端產(chǎn)品的進(jìn)入，把市場(chǎng)搞得是烏煙瘴氣。隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)的升級(jí)以及行業(yè)自身的一系列調(diào)整，行業(yè)即將步入良性發(fā)展軌道。在這么一個(gè)好的前提再結(jié)合前面幾項(xiàng)分析，我認(rèn)為：尋求風(fēng)險(xiǎn)投資合作將是z*具有戰(zhàn)略性的選擇。

    六、風(fēng)險(xiǎn)投資

    與風(fēng)險(xiǎn)投資商的合作，他們的主動(dòng)權(quán)是很大的。如果他們一旦切入，熱泵的明天就將是他們的天下，這樣產(chǎn)業(yè)分工就形成了。（我們加工生產(chǎn)，他們做市場(chǎng)）。如果有了風(fēng)投的進(jìn)入，目前市場(chǎng)中的問(wèn)題都將不再是問(wèn)題。關(guān)鍵的卻是風(fēng)投如何進(jìn)行項(xiàng)目操作，以及維護(hù)客戶(hù)、自身利益了。

    1、項(xiàng)目?jī)r(jià)值分析

    （1）根據(jù)客戶(hù)實(shí)際分析，按現(xiàn)在熱泵廠(chǎng)家提供之?dāng)?shù)據(jù)，平均節(jié)能效率都在40%-75%。按現(xiàn)今市場(chǎng)實(shí)際操作角度出發(fā)，以50%的節(jié)能效率算：從節(jié)能收益償還機(jī)組設(shè)備投資的回收期是2年左右。

    （2）如果按投資方角度出發(fā)，自己實(shí)際操作的投資成本z*起碼要降30個(gè)點(diǎn)左右。如此說(shuō)來(lái)，就可以大大降低投資成本，降低資本回收周期。

    （3）如果自己貼牌操作，就可以避開(kāi)同品牌市場(chǎng)價(jià)格影響，就更加可以把握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)了。增強(qiáng)了項(xiàng)目的操作性。

    2、項(xiàng)目合作意義（客戶(hù)項(xiàng)目合作）:

    （1）節(jié)能環(huán)保是受?chē)?guó)家政府鼓勵(lì)、支持的項(xiàng)目，這對(duì)其節(jié)能、環(huán)保工作也是一項(xiàng)大的政治建設(shè)。

    （2）既然是合作,市場(chǎng)合作的基礎(chǔ)就是共贏(yíng)。不需資本投入，就可以做到政績(jī)建設(shè)、就可以獲得收益。這種好事，為什么不能考慮？

    （3）項(xiàng)目本身的價(jià)值大,周期短，投資回報(bào)率高。很適合引入風(fēng)險(xiǎn)投資操作，如果操作得當(dāng)，資本回收期不會(huì)超過(guò)兩年。盈利周期則會(huì)更長(zhǎng)。很利于市場(chǎng)操作。

    （4）市場(chǎng)發(fā)展已進(jìn)入良性發(fā)展階段，雖然目前市場(chǎng)還是比較低迷（同時(shí)也暴露了一些問(wèn)題），但參考一般市場(chǎng)規(guī)律，市場(chǎng)低迷過(guò)后就是走向高潮。一個(gè)低迷的周期通常都蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)能量。這個(gè)高潮如何到來(lái)？何時(shí)到來(lái)？必然有一個(gè)好的契機(jī)來(lái)推動(dòng)、引爆這個(gè)經(jīng)濟(jì)能量圈。而這個(gè)契機(jī)正是當(dāng)時(shí)，而這個(gè)突破口就是資本運(yùn)營(yíng)。

    3、經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路：

    （1）熱泵機(jī)組投資和銷(xiāo)售

    （2）結(jié)合水控系統(tǒng),從技術(shù)上、管理上立體解決用戶(hù)實(shí)際節(jié)能降耗（生活用水）問(wèn)題。擴(kuò)大產(chǎn)品系列，建立新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

    （3）回收鍋爐,進(jìn)行二手鍋爐買(mǎi)賣(mài),拓展業(yè)務(wù)渠道,建立新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn).

    （4）承接系統(tǒng)工程安裝、維護(hù)服務(wù)以及多品牌運(yùn)營(yíng)，打造商用熱水工程類(lèi)第一服務(wù)品牌（服務(wù)將是未來(lái)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的又一核心競(jìng)爭(zhēng)力）。