2009年q*空調(diào)市場掃描 歐洲市場

　　4.俄羅斯

　　1998年以來，窗式空調(diào)在俄羅斯市場發(fā)展迅速。就歐洲的窗式空調(diào)銷售而言，俄羅斯在2007年占據(jù)總需求的一半左右。有趣的是，俄羅斯窗式空調(diào)市場有明顯的區(qū)域特色——85%以上的窗式空調(diào)是在南方消售的，那里的居民不超過2200萬。值得注意的是，大部分窗式空調(diào)用于城市和鄉(xiāng)村地區(qū)的私人家庭，其市場結(jié)構(gòu)中住宅是窗式空調(diào)的主要消費(fèi)領(lǐng)域。市場形勢分析顯示，俄羅斯居民對窗式空調(diào)z*感興趣的是價格而不是品牌。5000 Btu/h的型號非常受歡迎，但在南方的氣候條件下功率還是太低，可見其吸引力在于價格低廉。

　　2008年開始，俄羅斯窗式空調(diào)市場開始萎縮。過去手頭寬裕的俄羅斯南方居民通常會購買窗式單體空調(diào)，但是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前他們中的很多人收入下降，買不起空調(diào)產(chǎn)品。因此，2009年窗式空調(diào)的需求仍會下降。窗式空調(diào)銷售中占據(jù)主導(dǎo)地位的是三星和LG。在不遠(yuǎn)的將來，中國廠商(及其OEM品牌)將與韓國公司一爭高下。市場規(guī)模分析顯示，大部分人還是看重窗式空調(diào)的價格而不是品牌。這部分市場的另外一個重要方面是在窗式空調(diào)的銷售中，商行占據(jù)了主導(dǎo)地位，這是因為窗式空調(diào)利潤太低，經(jīng)銷商和安裝公司都沒興趣。

　　俄羅斯可移動式空調(diào)市場非常小，而且很明顯這部分產(chǎn)品占總銷售量的比例不會增長。可移動式空調(diào)在1997年達(dá)到了頂峰，當(dāng)時莫斯科的居民和俄羅斯南部居民都積極購買這種產(chǎn)品。但是由于可移動式空調(diào)的噪聲太大，需要排出冷凝水和靈活的軟管布置，很快就成了邊緣化的產(chǎn)品。此外，低價格的分體機(jī)也是可移動式空調(diào)的一大競爭者。2006~2007年天氣炎熱，俄羅斯窗式空調(diào)出現(xiàn)短缺。因此可移動式空調(diào)市場在這期間同比增長了7個百分點(diǎn)。2008年，由于夏季涼爽，可移動式空調(diào)的銷售量下降了6%，2009年的夏季也不會太熱，因此可移動式空調(diào)的銷售量將下降29%。

　　可移動式空調(diào)市場中，超過59%的產(chǎn)品是中國美的公司的OEM品牌(AEG、Ballu、Beko、Bimatek、JAX和Dantex)，其他中國廠商占據(jù)了市場的32%。與此同時，意大利廠商以及Airwell、Electra和開利逐步丟掉了原先的市場份額。這是因為目前俄羅斯消費(fèi)者趨向于購買廉價和美觀的可替代分體空調(diào)的產(chǎn)品，而不看重產(chǎn)品的品牌。

　　2008年，俄羅斯分體機(jī)市場的銷售量和銷售額分別增長了16%和33%，但數(shù)量和價值的增長將不會持續(xù)，信貸危機(jī)對2009年的分體機(jī)市場會產(chǎn)生影響。例如，2009年小型分體機(jī)(尤其是安裝在家庭中的產(chǎn)品)將因為金融危機(jī)的影響而出現(xiàn)銷售量下降的情況。

　　俄羅斯多聯(lián)機(jī)組系統(tǒng)的市場z*近幾年增長迅速。此外，2007年~2008年，市場增長較快，甚至金融危機(jī)都不會對2009年的銷售產(chǎn)生影響。這主要是因為很多產(chǎn)品的總制冷能力達(dá)到300kW，在這樣的制冷需求下，多聯(lián)機(jī)組系統(tǒng)比盤管系統(tǒng)有價格上的優(yōu)勢。

　　俄羅斯市場的另外一個重要特點(diǎn)是，一拖多分體機(jī)在總銷售量中比例很小。這類產(chǎn)品在歐洲的份額不斷上升，但是在俄羅斯份額卻從1994年的10%下降到2007年的2.4%。主要原因是一套同等容量的一拖一分體機(jī)的價格往往低于一拖多分體機(jī)。與此同時，價格高昂的變頻空調(diào)占據(jù)了所有一拖多分體機(jī)銷售的51%。有趣的是，豪華公寓的戶主非常青睞變頻空調(diào)。因為他們不希望在戶外安裝很多室外機(jī)，破壞居室的外觀。

　　5.西班牙

　　近年來西班牙窗式機(jī)市場基本保持穩(wěn)定。不過2008年的市場規(guī)模約有23%的下降，這是因為建筑工地上的工棚安裝窗式空調(diào)的需求量下降。

　　西班牙可移動式空調(diào)市場主要被單冷產(chǎn)品所主導(dǎo)，份額高達(dá)61%，這是因為這種產(chǎn)品只是在夏季幾個月被消費(fèi)者購買，并不用作冬季取暖時的替代品?？梢苿邮娇照{(diào)市場在西班牙早已發(fā)展成熟，并深受天氣影響。由于可以在房間里當(dāng)作分體空調(diào)使用，可移動空調(diào)被認(rèn)為是分體空調(diào)的替代品。2008年，由于經(jīng)濟(jì)低迷，這部分市場遭遇了“滑鐵盧”，影響到需求和購買力，這種型號的產(chǎn)品銷售量在2008年下降約49%。

　　一拖一分體機(jī)市場過去兩年保持平穩(wěn)發(fā)展，2008年這部分市場已經(jīng)下滑到1999年的z*低水平。銷售量下滑的原因是因為西班牙正在經(jīng)歷的建筑行業(yè)危機(jī)，影響了銷售到新建筑和裝修市場的分體機(jī)數(shù)量。

　　而一拖多分體機(jī)由于大量滲透到辦公室、賓館和大中型零售店，過去幾年經(jīng)歷了穩(wěn)健的增長。住宅市場上，一拖多分體機(jī)因為在新建房屋和住宅綜合設(shè)施中的份額增加而得到增長。其中，日式機(jī)組占據(jù)管道式分體機(jī)市場的87%；日式機(jī)組占據(jù)熱泵產(chǎn)品市場的94%，其中83%的產(chǎn)品功率低于17.58kW。在西班牙市場，2007年，美式管道式分體機(jī)占據(jù)市場13%，其中88%是熱泵產(chǎn)品。就功率而言，大部分產(chǎn)品低于17.58kW，份額達(dá)77%。

　　2008年西班牙的多聯(lián)機(jī)組市場表現(xiàn)平平，主要原因是年前簽訂的施工項目在2008年開始動工。2009年年初，由于西班牙開始經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)下滑和建筑業(yè)危機(jī)，多聯(lián)機(jī)組所占份額也會下降。小型多聯(lián)機(jī)組開始進(jìn)入到輕型商業(yè)領(lǐng)域和高端零售業(yè)部門。它開始成為大型整體式機(jī)組和功率大于5kW的小型分體機(jī)的替代品。小型多聯(lián)機(jī)組的終端用戶是銀行、豪華公寓、新建辦公室等。

　　6.英國

　　英國窗式空調(diào)市場近年來持續(xù)下滑。在過去的10~15年期間，窗式空調(diào)不算是一個標(biāo)準(zhǔn)的主流產(chǎn)品，大部分銷售量是在更換市場或者用于活動房和溫室中，成為分體機(jī)的一種較為廉價的替代產(chǎn)品。而現(xiàn)在，小型分體機(jī)基本上搶占了窗式空調(diào)的市場份額，一些廠商已經(jīng)集體退出窗式空調(diào)市場。

　　2008年，英國所有分體機(jī)系統(tǒng)(管道式和無管道)產(chǎn)品總銷售額下降了15%，總銷售量下降了20%?？偟匿N售量下滑掩蓋了多聯(lián)機(jī)組市場在2008年的增長。由于匯率的變化，多聯(lián)機(jī)組的價值產(chǎn)生明顯下滑。導(dǎo)致分體機(jī)銷售量下降的兩大因素分別是夏季涼爽和經(jīng)濟(jì)的急速衰退。如小型一拖一分體機(jī)，2007年開始下降，并一直持續(xù)到2008年，這種勢頭在2009年伊始仍在繼續(xù)。

　　與一拖多分體機(jī)市場在2007年整年都增長形成對比的是，2008年銷售量開始回落并降低到2006年的z*低水平。2008年，一拖多分體機(jī)市場隨著建筑市場和小型多聯(lián)機(jī)組市場的下滑而大幅下降。傳統(tǒng)上，只有分體機(jī)市場上的主要廠商才會供應(yīng)這種產(chǎn)品，但現(xiàn)在的市場越來越分化，有更多的廠商，如松下、格力都擁有這樣的產(chǎn)品。這塊市場將與小型多聯(lián)機(jī)組市場以及建筑業(yè)一起持續(xù)下滑。

　　2008年熱泵產(chǎn)品在英國市場發(fā)展迅速，這種產(chǎn)品的價格已經(jīng)與分體機(jī)相差無幾。單冷產(chǎn)品的功率范圍非常有限，尤其是市場上領(lǐng)跑的廠商生產(chǎn)出來的產(chǎn)品。單冷產(chǎn)品基本上由當(dāng)?shù)貜S商如Airedale和TEV有限公司或中國供應(yīng)商如格力或志高提供，而TEV有限公司現(xiàn)在也開始生產(chǎn)熱泵產(chǎn)品。

　　其他單冷產(chǎn)品都是由經(jīng)銷商直接從中國進(jìn)口的OEM產(chǎn)品，如EHS international (Prem-I-Air 品牌) 和 Climate Centre (Highcool品牌和 Polar Air 品牌)。這些都是低容量的高墻室內(nèi)分體機(jī)。由于市場領(lǐng)跑者不再積極推銷或售賣單冷產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的均價將在可預(yù)期的時間內(nèi)繼續(xù)下滑。因此2007年一拖多分體機(jī)的平均規(guī)模是3.7臺室內(nèi)機(jī)，但到了2008年，規(guī)模更小的機(jī)組受到青睞，平均系統(tǒng)規(guī)?，F(xiàn)在是2.2臺室內(nèi)機(jī)。

　　由于英國市場的匯率發(fā)生變化，從遠(yuǎn)東國家進(jìn)口產(chǎn)品會更昂貴。出于這個原因，加上市場的下滑，2009年和2010年，很可能會有新的廠商進(jìn)入英國市場。當(dāng)?shù)貜S商僅限于三家：Airedale、TEV有限公司和三菱電子公司。從英國出口產(chǎn)品價格更低，因此2009年出口的分體機(jī)數(shù)量會有少量上升。

　　2008年，英國小型多聯(lián)機(jī)組市場與一拖多分體機(jī)市場一樣下滑。這一產(chǎn)品比Maxi多聯(lián)機(jī)組更依賴于季節(jié)性氣候，又不像Maxi多聯(lián)機(jī)組那樣以工程為主導(dǎo)。從數(shù)量上看小型多聯(lián)機(jī)組占多聯(lián)機(jī)組市場的15%，低于2007年的19%。從2008年起，英國小型多聯(lián)機(jī)組存在著向更小的標(biāo)準(zhǔn)組件機(jī)型發(fā)展的趨勢，因為監(jiān)控安裝空調(diào)總的kW值更為重要。小的標(biāo)準(zhǔn)組件機(jī)型捆綁在一起能達(dá)到需要的制冷量，因此標(biāo)準(zhǔn)組件機(jī)型的銷售記錄中數(shù)量并沒有增加。

　　Maxi 多聯(lián)機(jī)組市場的下滑出現(xiàn)在2009年3月。廠商報告說，2~3臺戶外機(jī)的小功率產(chǎn)品已經(jīng)消失，但一些大功率產(chǎn)品仍然存在。這在熱泵和熱回收產(chǎn)品上反映出來。2008年熱泵產(chǎn)品有少量增長，但熱回收產(chǎn)品增長很快。同樣重要的是，銷售價值與室內(nèi)機(jī)或kW容量相比增長較低。這也證明了這部分市場早已大打折扣。